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ANÁLISIS DEL LICENSING
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www.licencias.comDurante las últimas semanas hemos leído mucho acer-
ca de la compra de
21st Century Fox
por parte de
The
Walt Disney Company
. No hay que negar que a Bob Iger,
renovado por tercera vez para liderar este proyecto, se le
da bien comprar y que, tras su gestión de la empresa del
Ratón, ésta ha certificado su total hegemonía en el en-
tretenimiento mundial, con la excepción de países como
China o India.
Empresas jugueteras como Hasbro, Mattel, Lego, Alpha,
Simba o Spinmaster, que lideran este sector, están aboca-
das a concentrarse y a unir fuerzas en pos de mejorar sus
operaciones, gestionar mejor sus marcas y mejorar sus
balances. Amazon o Alibaba son gigantes del retail que
están con el punto de mira muy centrado en adquisiciones
en el retail tradicional. Carrefour, TRU o Alcampo se pue-
den ver obligadas a concentrarse o a ser compradas.
Los licenciatarios, a nivel general e indistintamente del
sector en el que operen, deben estar preparados para ac-
ceder a un menor número de propietarios y, sobre todo,
deben estar preparados para un cambio de las condicio-
nes en el modelo de negocio. Royalties y duración serán
los ámbitos que sufrirán más cambios. El 2018 nos depa-
rará más incertidumbre y menos certezas.
Disney dominará el mercado del cine
Si en una empresa como Disney, a las últimas adqui-
siciones de Marvel y LucasFilm, se le añaden a su port-
folio de propiedades todas las de Twentieth Century Fox
Consumer Products y National Geographic Partners, se
convierte en un gigante difícil de gestionar, pero tan sóli-
do como una roca frente al retail, los licenciatarios y las
empresas de distribución de cine, TV e Internet. Además
de las decenas de películas de Súper Héroes que Disney
Expectativas en
licensing para 2018
Acabado de comenzar un nuevo año, Jesús Díaz, experto en el ámbito de las
licencias y director de Licendising, nos habla sobre las expectativas que pre-
senta el mercado de las licencias para el 2018. Empezamos un año en el que
la industria del entretenimiento a nivel mundial se concentrará todavía más y
para el que nuestro experto augura “fusiones o adquisiciones”.
Jesús Díaz
Director de Licendising
Los licenciatarios deben
estar preparados para
acceder a un menor
número de propietarios