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INFORME ESPECIAL: LICENCIAS PREESCOLARES
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Las valoraciones de agentes y propietarios
Laura García, directora comercial
“Actualmente, existe un gran número de licencias preescolares, y la competencia
entre ellas es muy grande. No todas las licencias tienen la suerte de llegar al punto
de venta, solo las que se encuentran en los primeros puestos lo consiguen, y casi
solo se dispone de una oportunidad. Por otro lado, se están sobrelicenciando algu-
nas marcas, y al final se genera cierto hastío y saturación por parte del consumidor,
lo que perjudica al negocio en general. Lo que más está funcionando en el target
preescolar son las temáticas de personajes que ayudan a los demás”.
Antonella Ceraso, country manager Iberia
“Las ventas de productos licenciados con marcas preescolares han aumentado
exponencialmente y, actualmente, este tipo de propiedades son las que cosechan
más éxitos de ventas en el mercado. En cuanto a la sobresaturación del mercado,
es cierto que actualmente hay muchas licencias preescolares, pero al final sólo
una o dos funcionan realmente. En relación a las tendencias, creemos que se segui-
rán lanzando cada vez más licencias preescolares, porque son las más respaldadas
y emitidas actualmente por los principales canales de televisión del país”.
Rosa Tévar, directora ejecutiva de licencias
“El de las licencias preescolares es un sector en auge que tiene cada día más
peso en el negocio del licensing. La oferta de nuevas licencias preescolares va en
aumento, así como la cantidad de productos licenciados en diferentes categorías,
siendo Juguetes y Textil Moda las más fuertes. Las licencias preescolares tienen
que gustar a los niños y las niñas y, además, tener la aprobación de los padres. En
el momento de adquirir un producto, buscan artículos de alta calidad y licencias
que transmitan valores positivos con los que ellos se sientan perfectamente iden-
tificados”.
Karen Argos, directora general Iberia
“En cuanto a las licencias para el público preescolar, consideramos que la ten-
dencia seguirá siendo positiva mientras haya contenido, planes de marketing y co-
municación, todo ello además de la propia fuerza de la licencia. Asimismo, otros
factores aderezan este éxito, como son la calidad de los productos, el precio, la
innovación y la puesta en marcha. Llevamos tiempo contando con unas licencias
muy fuertes para esta categoría en la que el
player
no es sólo uno, sino que hay
espacio para todos mientras se cumplan los requisitos que cito más arriba”.
Gemma Carné, country manager Iberia
“A pesar de la saturación de propiedades preescolares, éstas pertenecen a una
de las franjas de edad de más alto consumo televisivo. Por otro lado, y con la inter-
vención de los padres, es también uno de los targets de mayor consumo tanto en
el retail como en la compra por impulso. La evolución de las ventas destaca por un
estancamiento de marcas, pero con un fuerte incremento de ventas de las propie-
dades con mayor exposición. El posicionamiento televisivo y el éxito internacional
son determinantes a la hora de potenciar la propiedad frente a la amplia oferta”.