Revista Licencias Actualidad nº74

INFORME ESPECIAL: LICENCIAS PREESCOLARES

Las valoraciones de los licenciatarios

Bárbara Rodríguez, responsable de marketing

“En cuanto al mercado de las licencias preescolares, creemos que existen muchí-

simos contenidos para este target, de gran calidad y en un mismo canal. Esto hace

que tomar una decisión sea más complicado y que los niños, ante la gran oferta, se

dispersen un poco. Se espera que los productos sean de calidad, que miren por la segu-

ridad de los más pequeños y que aporten cierta estimulación a sumente e imaginación.

Como tendencia, destacan las propiedades unisex, trabajando valores como la perso-

nalidad y la identificación del niño con los personajes”.

Carlos Valls, director comercial

“El mercado no es capaz de absorber más de 2 o 3 propiedades en las mejores po-

siciones de los lineales. Cada año se presentan infinidad de nuevas licencias para el

mismo target y esto provoca que el mercado se sature, ya que las propiedades que no

consiguen estar en las primeras posiciones se acaban liquidando. El producto preesco-

lar es una prioridad para las familias que no suelen escatimar recursos en la compra de

juguetes para niños de estas edades. Cuando se trabaja con una licencia líder en este

target, las ventas evolucionan de forma exponencial”.

Almudena Cerezo, directora de licencias y marketing

“Las ventas de productos licenciados para el target preescolar sonmuy interesantes,

pero también es uno de los segmentos más saturados y donde el precio más está ca-

yendo. En productos preescolares, la licencia es uno de los factores más importantes

para la decisión de compra, si no el quemás. Incorporar la licencia preescolar adecuada

aporta un valor añadido fundamental al producto. El niño busca básicamente su perso-

naje favorito, y es muy impulsivo. Mientras, el comprador valora la calidad en determi-

nadas categorías, pero en otras busca el mejor precio posible”.

Mónica Plaza, directora general

“En este momento, la oferta de propiedades para el público en edad preescolar es

amplia, mientras quizás otros targets de edad estén descompensados. Esta sobresa-

turación puede hacer que algunas propiedades no despeguen como tendrían que ha-

cerlo y que las televisiones no tengan horas para poderlas emitir todas en los horarios

adecuados al target. En cuanto a las ventas de productos basados en licencias prees-

colares, valoramos las ventas muy positivamente, pues nuestros productos van muy

dirigidos a este target y ello nos beneficia”.

Javier Gimeno, CEO

“El porcentaje que suponen las ventas de las propiedades preescolares aumenta

cada día con respecto al global del negocio del producto licenciado. La presencia me-

diática de los personajes creados para los más pequeños, cada día es más contunden-

te y eso se nota en un considerable aumento de la oferta. Las licencias preescolares

pueden colaborar al uso y comprensión de algunos productos. El hecho de que los

niños asocien sus personajes favoritos con determinados productos de uso diario puede

facilitar el hábito de usarlos y la identificación de éstos”.