Revista Licencias Actualidad nº74

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Destacar entre
una amplia y extensa
oferta de propiedades
El sector de las licencias para el público preescolar goza
de una amplia oferta de propiedades existente, por lo que
los profesionales señalan la importancia de desarrollar y
licenciar productos con un valor añadido con los que los
consumidores se sientan identificados. En este sentido,
desde EDEBÉ LICENSING, explican que “actualmente, sí
que es cierto que hay demasiada oferta de propiedades
preescolares y producto y, por desgracia, solo suelen fun-
cionar y ser deseadas unas pocas. Quizás de 50, podrían
funcionar con cierto éxito 3 o 4 a lo sumo, ya que el niño/
niña no puede absorber la gran cantidad de oferta que hay
actualmente”. En cambio, detallan desde LUK INTERNA-
CIONAL: “Actualmente conviven muchas licencias que
van dirigidas al mismo target, pero cada una tiene su sitio
en el mercado y público, ya que no todos los niños son
iguales, pues tienen sus propios gustos, personalidades,
comportamientos, etc. Es importante que en el mercado
haya presencia de varias propiedades para dar al niño la
posibilidad de poder comprar lo que realmente le gusta
y desea”. Por su parte, desde BIP CANDY sostienen que
“nuestra valoración es positiva en lo que se refiere a los
productos preescolares, las ventas son fuertes y estables,
y actualmente es un mercado que funciona muy bien. No
obstante, hay una sobresaturación en cuanto a existencia
de propiedades. Creemos que la razón principal de ello es
que hay muchas empresas que se dirigen específicamen-
te a este sector y muchos productos parecidos en el mer-
cado, aunque el precio y la calidad siguen diferenciando a
las marcas”. Además, desde DEKORA INNOVA, añaden
que “en los últimos años se ve una importante saturación
de licencias en el mercado, pero no tanto en cuanto a la
existencia de productos. El mercado está creciendo en
ventas de artículos con licencia, siendo 2017 un año muy
positivo y el target preescolar, el de mayor impacto en la
facturación. Destacan las licencias unisex en las que se
refuerzan las habilidades y valores personales, el trabajo
en equipo o la amistad”. Por último, desde STOR explican
que “existe un exceso de oferta, ahora todos los estudios
buscan licencias preescolares y el mercado está saturado.
Los clientes están buscando otras licencias que engloben
targets menos saturados y se concentran actualmente en
dos personajes como máximo”.
Por su parte, desde MATTEL CONSUMER PRODUCTS
añaden: “Hemos vivido un crecimiento exponencial de las