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INFORME ESPECIAL: LICENCIAS PREESCOLARES
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www.licencias.comlicencias preescolares en los últimos años y parece que la
tendencia va a ser la misma en los próximos. De ahí que
el número de propuestas que llegan al mercado se haya
multiplicado, pues se ha convertido en un target de gran
potencial. En España, se vive una saturación del medio
televisivo infantil que obliga a los propietarios a buscar
exposición en otros medios alternativos. Por ello, tener
una buena estrategia digital es uno de los factores clave
para poder asegurar un buen conocimiento de marca por
parte del consumidor”.
Desde el punto de vista del retail, David Sagun, geren-
te de
Lidi
Sagun
(Madrid), apunta que “creo que no hay
una sobresaturación sobre producto, pero si la hay en el
mercado de las licencias preescolares. En este segmen-
to, los consumidores buscan buena calidad al precio más
competitivo posible. Nosotros valoramos el segmento
muy positivamente, ya que las licencias preescolares re-
percuten en un 50% de las ventas del negocio”. Mientras,
Teresa Luna, gerente de
Mis Personajes Cáceres
concluye
que “hay demasiadas licencias, por lo que las familias se
suelen decantar por los clásicos de siempre, puesto que
los niños se cansan rápido y quieren cambiar continua-
mente de personajes. Con respecto a los productos, creo
que cuanta más variedad mejor”.
Preferencias de niños
y padres
Especialmente en el target preescolar, las familias tienen
un peso muy significativo en la decisión de compra. En este
sentido, las licencias de moda juegan un papel fundamental,
pues los adultos quieren que sus hijos e hijas tengan aquello
que más destaca en el mercado. En esta línea, desde
NAI-
PES HERACLIO FOURNIER
, detallan que “por parte de los
más pequeños, quieren valores con los que se identifiquen,
y a esa edad las licencias televisivas son fundamentales, ya
que son fieles a sus series preescolares y a los personajes
que ellos reconocen. En cuanto a tendencias, las propie-
dades de este segmento cada vez tendrán un mayor valor
educativo, pues los padres lo buscan a esa edad. Por mucho
que los productos cuenten con una licencia preescolar, es
fundamental que tengan otros valores para que los padres
se animen a la compra”. Por otra parte, desde
ADALBER-
TO ESTAMPADOS
sostienen que “la licencia transforma un
simple producto en un artículo distinto y próximo, aportando
diferenciación. Además, existe una relación emocional de los
niños con la marca”.
Tras consultarlo con profesionales del negocio del licen-
sing (agentes, propietarios, licenciatarios y detallistas es-
pecializados), observamos que los valores y el contenido
de las propiedades preescolares es un factor fundamental
en la decisión de compra. En este sentido, el aprendizaje y
el contenido pedagógico son importantes entre un público
que se encuentra en plena formación de sus ideas y pen-
samientos. En esta línea, desde
EDUCA
BORRÁS
expli-
can que “las licencias preescolares suelen tener un mayor
equilibrio en cuanto al género al que van dirigidas. En ge-
neral, las licencias de niños y niñas están muy marcadas,
mientras que la proporción de niños y niños que se sienten
atraídos por la misma licencia preescolar es mucho más
equilibrada. Por eso, el elemento de la adecuación entre
producto y target es fundamental. Los padres o compra-
dores valoran que el producto incorpore elementos educa-
tivos y de desarrollo, los cuales no son tan valorados en li-
cencias para targets de edad superiores”. Asimismo, desde
TEXTIL TARRAGÓ
añaden que “las licencias preescolares
añaden a los productos valores como la educación, a la vez
que divierten a los más pequeños”.
Asimismo, en cuanto a las tendencias que más destacan
en la categoría de licencias preescolares, desde
MADNESS
señalan que “las licencias clásicas son las que marcan ten-
dencia, ya que no son de grandes cantidades de consumo
pero son regulares temporada tras temporada. Cada vez
más, las grandes audiencias tienen menos peso en el con-
sumo, mientras que antes el comportamiento audiencia/
consumo era casi directamente proporcional”. Mientras
que, desde la compañía
LIRAGRAM
, detallan que “las ten-
dencias son las que marca el personaje de actualidad en
cada momento y, si el personaje cambia, es importante se-
guir estos cambios, pues el niño está muy al día de la evo-
lución de sus personajes favoritos”. Por último, y desde la
perspectiva del retail, Javier Tenor, responsable de marke-
ting de
Tió Sam
(Barcelona) explica: “Las licencias prees-
colares son las que más éxito están teniendo últimamente
y las que aguantan mejor el paso del tiempo. Hacen que los
productos sean más atractivos para el cliente y más reco-
nocibles para los niños y niñas. En cuanto a tendencias, lo
más destacado son las series de televisión y las películas
infantiles (éstas últimas más efímeras)”.
n
La categoría de Juguetes
copa la parte más
significativa del negocio
de licencias preescolares,
seguida del Textil Moda