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INFORME ESPECIAL: LICENCIAS PREESCOLARES
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www.licencias.comLa fuerza del licensing para
el target preescolar
Las licencias aportan un valor añadido a los productos
de consumo, llamando la atención de los consumidores
y potenciando el
engagement
de éstos con las diferen-
tes propiedades. En el caso de las licencias para el target
preescolar, un segmento que copa una parte importante
en el negocio del licensing, la categoría Juguete es la que
cuenta con un mayor protagonismo, seguida por Textil
Moda y Vuelta al Cole. En este sentido, desde
BRANDS &
RIGHTS 360
, detallan que “la licencia asocia el producto
a una imagen muy reconocible y, desde el punto de vista
emocional, atrapa la atención de los niños, que son quie-
nes piden a los padres aquellos productos que ven en las
series de televisión, películas, etc. Además, la licencia se
asocia a una serie de valores educacionales, que son los
que la hacen atractiva para los padres, quienes toman la
decisión final de compra”. También en esa línea, desde
EL
OCHO
detallan que “las licencias preescolares mantienen
su posicionamiento en el mercado como una de las princi-
pales herramientas de educación y entretenimiento para
el target que se inicia en el mundo audiovisual, por lo tanto
la tendencia es al alza, ya que, además de las series de TV
se están sumando nuevas vías de comunicación”. Asimis-
mo, en relación a la importancia del contenido educativo
en este segmento, desde
YPSILON LICENSING
explican
que “la tendencia en licencias preescolares sigue estan-
do marcada por series con gran número de temporadas,
con target boys and girls, componente pedagógico en el
guión y primando el entretenimiento con valores sociales
y educativos”. Mientras que, desde
BIPLANO
, apuntan: “Al
ser series dirigidas a niñ@s pequeños, el contenido edu-
cativo prevalece, pero no tenemos que caer en centrarlo
todo en la parte educativa, ya que los factores entrete-
nimiento y diversión también deben formar parte de la
educación”. Por último, desde
COLORBABY
apuntan que
“las licencias preescolares buscan captar la atención de
los más pequeños, quienes capítulo tras capítulo, van co-
nectando con los personajes de las series. Por esta razón,
centramos nuestros esfuerzos en la jugabilidad”. Y, desde
CLAUDIO REIG
, detallan: “La licencia aporta al producto
un valor diferencial por la personalización que suponen, y
los consumidores buscan, con ella, poder participar en un
juego con los personajes de la propiedad”.
En cuanto al potencial del licensing preescolar, desde el
punto de venta especializado
Mis Personajes Cáceres
,
Teresa Luna, gerente del negocio, detalla que “en el sec-
tor preescolar, las ventas de producto licenciado siguen
al alza, puesto que en estas edades los niños demandan
mucho las licencias de moda, sin embargo, notamos que
en las licencias de primaria empieza a notarse un descen-
so, puesto que los niños están sobresaturados de la etapa
preescolar y los padres optan por colecciones juveniles
que pasen menos de moda”.
Valores y aprendizaje para
el target preescolar
Además del engagement de los más pequeños
con una propiedad, los padres y madres valoran que
las licencias transmitan valores positivos y educati-
vos para el desarrollo de los más pequeños. En este
sentido, desde EL OCHO detallan que “cada serie
de animación tiene unos valores determinados y di-
chos valores hay que trasladarlos mediante mensa-
jes a los niños, como la amistad, el compañerismo,
la generosidad, la aventura, etc”.
En este sentido, a nivel de contenidos, las familias
valoran con prioridad que se transmitan enseñanzas
como la amistad, el respeto, la igualdad, el trabajo
en equipo, la generosidad o la empatía.
n
Biplano Licensing:
Masha y el Oso
•
- Serie rusa que se emite actual-
mente en el canal Clan, protagonizada por una
niña traviesa y curiosa y su oso.
Tutu
•
- Se emite actualmente en el canal Clan. Se-
rie de comedia, aventuras y educativa.
Las aventuras de Miffy
•
- Acuerdo con Clan para
su emisión durante 2017. Propiedad transversal
que cuenta las aventuras de unos conejitos.
Little Baby Bum
•
- Origen en el canal Youtube, en
diferentes lenguas, con contenido infantil.
Brands & Rights 360:
Robocar Poli
•
- Serie de televisión coreana, basa-
da en rescates y en temas de seguridad.
Tip the Mouse
•
- Serie de televisión italiana, de
aventuras y educativa.
Caillou
•
- Serie animada de televisión producida
por DHX Media.
Julio Bunny
•
- Serie de televisión italiana, educa-
tiva y de experimentación.
Edebé Licensing:
Paddington
•
- Origen editorial, con dos películas
de cine. La segunda parte se estrena este año.
Luk Internacional:
Daniel Tiger’s Neighbourhood
•
- Serie animada
basada en el legado de Fred Rogers y Mister Ro-
gers’ Neighborhood.
n
Otras licencias preescolares en el mercado español