Revista JuguetesB2B nº223

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MERCADOS INTERNACIONALES
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Una tienda de juguetes
con carácter propio
Buscando un cambio de rumbo
en su carrera profesional, Ylva
Bengtsson y Annelie Karlsson se
situaron al mando de un punto de
venta especializado en juguetes
un tanto diferente. Todo empezó
en la terminal del aeropuerto de
Arlanda, en Estocolmo, con una
tienda a la que llamaron World
of Toys. A día de hoy, ya cuen-
tan con tres establecimientos
y una gran apertura a la vista.
Conocemos de cerca este nego-
cio con carácter propio gracias a
un artículo que nos proporciona
Gunilla Pihlblad, del medio especializado sueco Lek & Babyrevyn.
Llevar una tienda de juguetes en un gran aeropuerto es
un reto en sí mismo: adaptar la mercancía a una super-
ficie reducida, tener el local abierto hasta horas tardías,
recibir los productos con dificultades, vender de forma re-
lativamente constante a lo largo del año, la sensibilidad a
los tipos de cambio, y todos aquellos factores que afectan
al ámbito de los viajes. “Es divertido y estamos invirtiendo
en otras tiendas con un perfil similar en el centro de Es-
tocolmo”, detalla Ylva Bengtsson, co-propietaria de World
of Toys junto a Annelie Karlsson.
Todo empezó de la mano de dos amigas que se conocie-
ron en la Escuela de Economía y compartían las dificulta-
des de conciliar su vida personal y familiar con su carrera
profesional como consultoras, por lo que decidieron “ha-
cer algo completamente diferente” juntas. El resultado
de ello fue la creación de la compañía Motiv Stockholm
en 2006, dedicada a vender fotografías y productos en
los que diferentes partes de la ciudad de Estocolmo se
encontraban impresas en blanco y negro, “incluyendo el
Aeropuerto de Arlanda”, explican.
Juguetes en la terminal
En 2011, se dirigieron a ellas para preguntarles si que-
rrían abrir una tienda de juguetes en la Terminal 5 del
aeropuerto. El hecho de abordar nuevos proyectos ya les
resultaba familiar, por lo que enseguida se embarcaron en
uno nuevo y, un mes y medio después, ya se encontraban
al mando de la tienda. Su nombre venía predeterminado:
Gift & Toys.
“No nos gustaba el nombre y finalmente conseguimos
la opción de escogerlo nosotras. Desde ese momento,
nos llamamos World of Toys”, sostiene Annelie explican-
do, además, que Motiv Stockholm fue desapareciendo
gradualmente a la vez que iban abriendo más tiendas de
juguetes.
“En 2013 abrimos un establecimiento idéntico en la
Terminal 2, y el año siguiente convertimos nuestra tienda
Motiv Stockholm de Karlavägen en otro punto de venta
World of Toys. Asimismo, el otoño pasado instalamos una
tienda pop-up en el centro comercial Västermalmsgalle-
rian, y, de cara al próximo, nos preguntaron si queríamos
Ylva Bengtsson, co-propietaria de World of Toys (Estocolmo)
Artículo de colaboración proporcionado por la revista Lek & Babyrevyn (Suecia)