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TENDENCIAS EN NUEVAS TECNOLOGÍAS
El consumo de vídeos online
El consumo de vídeo en smartphone está a pun-
to de superar a las visualizaciones en portátiles. A
esta conclusión llega la compañía tecnológica AOL
en su último estudio global, basado en una muestra
realizada en siete mercados. En el análisis se afir-
ma que un 67% de los consumidores a nivel global
afirma visualizar vídeos en sus móviles diariamente;
frente al 70% que lo hace desde su PC.
La respuesta de las marcas
AOL revela que las firmas están preparadas: el
70% de los
advertisers
y el 79% de los
publishers
aumentarán la inversión en campañas en dispositi-
vos móviles al menos en un 25% en 2017.
En este sentido, la compañía tecnológica revela
que las marcas valoran como oportunidades, en el
caso de los anuncios de vídeo en aplicaciones mó-
vil, el incremento de la interactividad con el cliente
(para un 47% de los encuestados) y la segmenta-
ción de audiencia (para un 46%).
Nuevos retos
Los anunciantes también deben enfrentarse a
distintos retos con tal de poder llegar a su cliente
en dicho formato. Así, el 35% de los
advertisers
en-
cuestados advierte que el principal reto con el que
se encuentran aparece en el momento de ofrecer
calidad en la experiencia del consumidor; mientras
que el 34% afirma que es la calidad en cuanto a la
creatividad.
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Por ello, BI Intelligence concluye que las marcas se están
centrando demasiado en atraer al público Millennial a tra-
vés de los vídeos online, olvidando en ocasiones que este
tipo de contenidos también interesan a otras generaciones.
La atención del consumidor, dispersa
Un estudio realizado por AOL revela, sin embargo, que la
atención de los consumidores es dispersa. Y es que, mien-
tras crece el consumo de vídeo en línea, aumenta también
la cuota de vídeo en formato corto. El 59% de los usuarios
encuestados dice visualizar vídeos de un minuto o menos
cada día; frente a un 45% que afirma que los vídeos que
visualiza duran entre uno y cinco, porcentaje que desciende
al 31% cuando se trata de vídeos de más de 20 minutos.
Asimismo, según el estudio, 74% de los consumidores afir-
ma ver vídeos en directo, un 49% contenidos 360º; frente a un
28% que afirma haber tenido experiencias con realidad virtual.
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