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TENDENCIAS EN CONSUMO
No obstante, cuando se habla de planificación, las
madres Millennials sí que siguen los mismos patrones
que sus predecesoras, según señala el informe men-
cionado. En este sentido, el 90% de ellas asegura pla-
nificar sus compras con antelación, siendo una de cada
cinco de ellas las que apuesta por las herramientas de
planificación online.
La planificación como método de ahorro
Weber Shandwick revela que el 67% de las madres de
la Generación del cambio de Milenio utiliza su smart-
phone como herramienta principal durante la planifi-
cación de sus compras, tanto en los momentos previos
como durante el proceso de compra. Asimismo, el 75%
de ellas advierte que planifica con antelación sus com-
pras en supermercados e hipermercados.
En esta línea, casi la mitad de las madres de la Ge-
neración Y consultadas para la realización del análisis
lo hace para ahorrar el máximo, mientras que el 41%
planea sus compras para no olvidar ninguno de los artí-
culos que necesita comprar.
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Nos encontramos ante un cambio en los roles
familiares con respecto a la crianza de los hijos
en la actualidad, con una evolución del papel pa-
terno y una repartición más equitativa de las ta-
reas del hogar que décadas atrás. No obstante,
en España, las mujeres siguen siendo las líderes
de la toma de decisiones familiares, lo cual se
da también en el ámbito de las compras.
Madres, encargadas de las compras
para toda la familia
Las mujeres son las encargadas de la ma-
yor parte de la toma de decisiones respecto las
compras del hogar, según se desprende del In-
forme Femenino realizado por la compañía de
comercio electrónico Privalia. Así, el estudio
concluye que el 53% de las madres españolas
declaran ser las responsables -siempre o casi
siempre- de comprar la ropa para toda la familia.
Compras por Internet
Sin embargo, las mujeres con hijos de hoy en
día manifiestan disponer de menos tiempo libre
para salir e ir de compras. En esta línea, el 48%
de las madres españolas aseguran que salen
muy pocas veces de tiendas, mientras que solo
el 18% de las encuestadas señalan que siguen
saliendo a comprar muy a menudo. En el lado
opuesto, el estudio detalla que el 78% de las en-
cuestadas que no son madres declaran salir de
compras a menudo.
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