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INFORME ESPECIAL – CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES
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En la última Campaña de Navidad y Reyes, las
ventas han crecido para un significativo 53% de
los profesionales consultados. Aunque el mes de di-
ciembre ha sufrido varios altibajos, después de un año
con tendencia positiva, que ha acabado con un 6,1% de
crecimiento, según datos de NPD.
2.
La pre-campaña tuvo unmayor volumen de ventas
respecto al año anterior, según el 67% de los profe-
sionales consultados. Aun así, las ventas de última hora tu-
vieron una gran repercusión, suponiendo la última semana
de la campaña un 10,2%del total del año, según NPD.
3.
El Black Friday se ha consolidado en el mercado
español y en el sector juguetero, cambiando la di-
námica comercial y de consumo. Se ha situado como el
segundo día demayor venta, por detrás de Reyes y antes
que Papá Noel, según un estudio de Worten y GfK.
4.
Robots y Drones y Construcciones son las cate-
gorías de producto que han tenido una mayor de-
manda durante la Campaña de Navidad y Reyes, según
los profesionales consultados.
5.
El precio continúa siendo el aspecto más valo-
rado a la hora de hacer la compra. En segundo
lugar, se sitúa la licencia, y el top 3 lo completan las pro-
mociones y las ofertas que lanza la distribución.
6.
En la última Campaña de Navidad y Reyes,
Patru-
lla Canina
y
Star Wars
han sido dos de las prin-
cipales licencias en la categoría de juguetes, a las que
se ha sumado
SuperWings
y
Trolls
. Por su parte,
Frozen
sigue teniendo una presencia significativa en la oferta ju-
guetera, y
LadyBug
ha tenido un buen rendimiento que
se espera que continúe en 2017, según los profesionales
consultados.
n
6 tendencias en la Campaña de Navidad y Reyes