Making Science Gauss Smart Advertising, ganador en Big Data & Analytics
En la categoría Big Data & Analytics el ganador en esta 15ª edición de los Premios Comunicaciones Hoy ha sido Making Science con Gauss Smart Advertising. Los dos finalistas de la categoría han sido Cloudera AMP y Chatbot basado en IA y Netskope SkopeAI.
Jorge Alonso, Director of Product Development of Making Science recogió el galardón que le fue entregado por Esperanza Sánchez González, Chief Digital Officer Securitas España.
Gauss Smart Advertising, una tecnología que utiliza IA y datos de primera mano para optimizar las campañas alineando KPIs de negocio con campañas, prediciendo el valor de los usuarios en tiempo real y ajustando pujas hacia usuarios de alto valor.
El Digital Advertising presenta diversos desafíos, y cada industria y empresa obstáculos únicos derivados del comportamiento del consumidor y de sus modelos de negocio, desde procesos de venta que se extienden de online a offline, rentabilidad basada en fidelidad o afectada por las devoluciones de producto. Gauss da respuesta a todos estos retos.
Gauss Smart Advertising se basa en la infraestructura de Cloud y utiliza los datos de primera parte del cliente para entrenar modelos de machine learning adaptados al comportamiento de sus usuarios. Estos modelos se activan en tiempo real, proporcionando predicciones que permiten a las plataformas (Google, Meta…) tomar decisiones informadas optimizando las pujas hacia usuarios de alto valor: propensión a compra, a cancelación o devolución o al valor de por vida del cliente (LifeTime Value).
Además, Gauss Smart Advertising es escalable y se adapta a cualquier industria y problemática, ya que se entrena de forma automatizada utilizando los datos de primera parte del cliente.
Algunos ejemplos de los resultados excepciones de Smart Advertising son:
- RIU aumentó ingresos en +243% y ROAS en +110%.
- Carrefour vio un 45% más de ventas de nuevos clientes, +50% en ROAS y -34% en CPA.
- Universidad Europea aumentó matrículas en un 80% y redujo el CPA en un 47%.
