Influyeros, la plataforma que une anunciantes y ‘petfluencers’

¿Se pueden encontrar perros o gatos influencers para campañas publicitarias? ¿Existen cuentas profesionales de mascotas en redes sociales? La respuesta es sí. Sin embargo, también es cierto que las alianzas entre estos ‘perfiles’ y los anunciantes no son del todo fáciles (ni mucho menos rápidas).

Por eso, y atendiendo a la necesidad de agilizar este proceso de contacto nació, de la mano de Salva Maciá y José Ripoll, dos emprendedores con una experiencia prolongada en el sector de las mascotas, Influyeros, el portal que conecta empresas y marcas con micro-influencers o ‘petfluencers’ para realizar y gestionar campañas en redes sociales. “Existen perfiles de mascotas como tal o perfiles de usuarios de redes sociales cuyo timeline gira alrededor de éstas, y esto es ideal para campañas de marketing”. No obstante, “en ocasiones, la búsqueda y el contacto de estos perfiles, del estilo perro influencer o similares, requieren de un tiempo importante, y de una espera de una respuesta que no siempre llega”, explica Maciá.

Influyeros es un directorio de influencers de nicho, en este caso, de perros y gatos influencers, o de influencers con mascota (aunque también ha sumado prescriptores sin mascota o con otros animales, más allá de canes y felinos). Permite a las empresas conocer en qué redes sociales está generando contenido cada perfil, su número de seguidores, los trabajos previos realizados, y con qué marcas se ha colaborado, teniendo la certeza de que se trata de usuarios verificados que buscan colaboraciones, por el simple hecho de estar registrados en la plataforma. El portal facilita un formulario de contacto para mandar propuestas o dar a conocer marcas o productos. Además, permite la posibilidad de valoración, una vez finalizada la campaña.

Así, permite a los influencers o generadores de contenido recibir propuestas de colaboración con marcas y/o anunciantes, o productos para promocionar en redes sociales, y ser valorados por sus contenidos o la experiencia; y a las empresas buscar generadores de contenido o prescriptores de marca en una única base de datos, seleccionar perfiles según se ajusten a sus valores corporativos, tener un control sobre la información que se publica y más funcionalidades para campañas de marketing, como pueden ser los filtros (por red social, tipo de perfil o tamaño, tipo de comunidad, etc.), todo ello mediante una comunicación rápida y fluida.

Influyeros tiene registrados más de 2000 usuarios, entre influencers y perfiles con más de 5000 seguidores (micro-influencers), en redes como Instagram, Tik Tok o YouTube. Empresas como Applaws, Woolf y Artryc ya lo han probado. En el primer caso, Applaws, especialista en alimentación 100% natural para gatos, contactó mediante esta plataforma con más de 20 influencers que ayudaron a la marca a promocionar una caja degustación de sus productos, además de darse a conocer ante a muchos amantes de los animales.

Por lo que respecta a Woolf, muy popular entre las campañas en este sector, también experimentó un buen crecimiento tras encontrar en este portal a los influencers más apropiados según los valores de marca que buscaba transmitir para promocionar y popularizar sus snacks naturales para perros y gatos.

Puesta en marcha hace poquito más de un año, los fundadores de Influyeros están trabajando ahora en su versión Premium. Así, “la plataforma web donde marcas fabricantes de productos para mascotas pueden gestionar sus campañas con micro-influencers”, contará con una suscripción Premium que ofrecerá a las empresas, sus principales clientes, determinadas nuevas funcionalidades, todavía por definir, como informes de campaña o la posibilidad de hacer una búsqueda segmentada por número de colaboraciones.

Las cuentas de micro-influencers están actualmente en tendencia y se espera que vayan en auge. En el nicho de las mascotas y en lo que se refiere al mercado nacional, a quien se dirige la propuesta, “estos perfiles demandan productos para sus compañeros peludos a cambio de hacer publicidad”, afirman des del grupo.