Propietarios y agentes de licensing analizan las propiedades para el target juvenil/adulto

“Más que tendencias, destacaría disciplinas en el segmento juvenil adulto, y me gustaría puntualizar que las oportunidades en este ámbito tienen que ver más con la exploración que con una clásica explotación. El target juvenil/adulto está menos sujeto a ciclos de activación estrictos y ofrecen a los licenciatarios muchas vías para generar valor. Las cápsulas o las oportunidades de conexión son conceptos clave que hay que tener siempre presentes”.

“Desde nuestro punto de vista, el público adulto, enfocado sobre todo en el juvenil, es un público que se mueve por las masas, se influyen mucho unos a otros y dar con la tecla de algo o alguien que les atraiga es difícil. Pero si lo consigues, sabes que tienes entre manos ‘un tesoro’, ya que hasta que no tienen lo que quieren, no paran”.

“Las marcas han aprovechado esta tendencia al crear productos y experiencias que apelan a la nostalgia y a la personalización, lo que ha generado un crecimiento significativo en este mercado. El comercio electrónico y las redes sociales han facilitado el acceso a estos productos y han fomentado la creación de comunidades en línea. Para las marcas, este segmento representa una oportunidad de crecimiento, pero también requiere una adaptación a las necesidades y expectativas de los kidults”.

“Teniendo en cuenta el consumo de licencia asiduas a este target, las licencias de entretenimiento son las grandes protagonistas. Los personajes e iconos son la base de esta afición. El factor nostalgia es predominante, ya que les trae recuerdos de su infancia. Y si son licencias activas los padres y los hijos comparten algo en común. Hay un factor fanatismo muy marcado”.

“Vivimos tiempos sin precedentes, debido a los conflictos y la incertidumbre. Los adultos jóvenes se sienten cada vez más atraídos por sus raíces y buscan conectar con marcas que encarnen valores positivos y un legado significativo. Alinearse con mensajes de conexión humana, amistad y amabilidad nunca ha sido tan importante, no sólo desde una perspectiva empresarial, sino por el profundo impacto que estos valores pueden tener en la vida de las personas”.

“Uno de los principales motores en este segmento (y normalmente el más aparente) es el fenómeno de la nostalgia. Los fans de toda la vida son un segmento exigente que valora la autenticidad de la conexión emocional con sus películas, y por eso encuentran en los productos licenciado la oportunidad de revivir y reconectar con estas experiencias de su infancia y juventud. La nostalgia, además, facilita la transmisión de estas propiedades a nuevas generaciones, creando un legado intergeneracional que impacta por igual en lo adulto y lo juvenil”.

“El segmento de jóvenes y adultos jóvenes continúa creciendo y evolucionando en el sector de las licencias, impulsado por una amplia gama de propiedades. Las licencias clásicas juegan un papel importante debido a su atractivo nostálgico, ya que los consumidores buscan volver a conectarse con marcas que les recuerden su infancia. Sin embargo, no es solo la nostalgia lo que está en juego: estos consumidores también usan productos con licencia para expresar su identidad y alinearse con grupos sociales. El desarrollo creativo de los productos (o experiencias) les permiten afirmar visualmente quiénes son y las comunidades de las que se sienten parte”.