El papel de la licencia en el Carnaval

Aunque para algunos profesionales, como Locabe, que asegura que las licencias “tienen un porcentaje de venta normal en relación con el resto de productos”, las licencias son una tendencia destacada en la Campaña de Carnaval, con los personajes de las últimas series y películas que suelen copar las estanterías de la oferta.

A través de las respuestas recibidas, hemos constatado que existe unanimidad en que las licencias triunfan con el target infantil. A pesar de ello, algunos detallistas comentan dificultades con las que se encuentran: “Es un clásico muy buscado, especialmente por los niños. Sin embargo, cada vez es más difícil competir con las grandes plataformas de venta, que ofrecen muchas falsificaciones a precios mucho más bajos que los productos originales con licencia. Las principales empresas licenciatarias deberían esforzarse más para evitar que esto siga ocurriendo, aunque supongo que ya están trabajando en ello. Por lo tanto, es más un asunto de las autoridades, y resulta incomprensible cómo permiten que esto continúe”, así lo manifiestan desde Disfrazzes. Son unas declaraciones muy en la línea de Juguetes Pastor que, como antes comentábamos, destacan la problemática de que las escuelas prohíban comprar disfraces, hecho que afecta en especial a las licencias. Y, siguiendo, una línea parecida, Marina & Pau evalúan con pesimismo el papel de las licencias, pues consideran que irán a la baja.

En cuanto a las licencias que van a tener más repercusión en el Carnaval 2025, los profesionales especializados apuntan hacia los personajes de los últimos estrenos tanto en series como en televisión, así como algunos clásicos. En la mayoría de predicciones, suelen coincidir tanto los fabricantes como el retail. Para Rubies Spain, “algunos de los personajes de licencia que van a destacar son Spiderman, Capitán América, Harry Potter, Batman, Superman Ladybug o Darth Vader”. Para Liragram España, las licencias más populares serán Disney, Pokémon y Mario”. La tienda Todojuguete apunta a “Sonic, Super Mario, Pokémon, Princesas, Harry Potter, Spiderman, Capitán América, Batman y Paw Patrol”, Juguetes Pastor apuesta por “Stitch, Spiderman, Princesas aniversario, Frozen, Sonic y Bluey”. Fantasía Juguetes, por su parte, es conocedora de los futuros estrenos y está convencida del éxito de Avatar 3 y de The Incredibles 3. En general, vemos que habrá mucho superhéroe y princesa. O incluso de algún antihéroe, como Venom.

Siguiendo la estela de lo que contamos en el anterior informe, de cara a la Campaña de Carnaval, los profesionales creen que la mayoría de los consumidores realizan compras de última hora. En muchos casos, prefieren optar por opciones económicas, dando prioridad a la originalidad de lo que encuentran, sin dar demasiada importancia a la calidad. Y, por otro lado, tenemos a un consumidor más racional y reflexivo, que seguirá priorizando el precio, la calidad y el diseño en sus decisiones de compra. Anticipar una compra de disfraces suele ser crucial si se quiere, por ejemplo, tener disfraces en grupo y que sean originales. Obviamente, tal y como comentan desde Liragram España, también hay que tener muy en cuenta las decisiones que toman los colegios, pues afectarán del todo a las prioridades del consumidor.