Propietarios y Agentes de licensing valoran la Vuelta al Cole

“La Campaña de Vuelta al Cole 2023 estará marcada por un contexto general de incertidumbre debido a la inflación y la guerra, entre otros motivos. Esperamos que los resultados sean mejores que los de 2022, por esta tendencia del sector, lenta pero constante, al alza. Además, es importante también que nuestras marcas y licencias se adapten a los valores dominantes que la sociedad exige, que sean más diversas, más inclusivas y más sostenibles, porque es lo que nos va a exigir el consumidor”.

Licensing en la Vuelta al Cole

“Nuestras licencias más destacadas para esta Campaña serán Miraculous Ladybug, Milo y Petronix Defenders. Miraculous Ladybug es todo un clásico en nuestro catálogo y una marca que está en crecimiento y renovación constante. Este verano se va estrenar una nueva película en cines. De Milo, una marca coproducida por nosotros y de gran expansión internacional, se empezarán a comercializar productos licenciados en este 2023. Y de Petronix Defenders, On Animation Studios en coproducción con la compañía juguetera internacional Alpha Group presentan esta serie de televisión sobre un grupo de superhéroes sin igual”.

“El consumidor medita mucho más el momento de compra y los productos que va adquirir, dada toda la situación económica que nos rodea. Aun así, es probable que también se deje llevar por la influencia de sus hijos, destacando, probablemente la influencia deportiva, así como los personajes favoritos. Respecto al e-commerce, creemos que el consumidor efectúa más la compra en el punto de venta físico, normalmente acompañado por su hij@”.

Licensing en la Vuelta al Cole

“Nuestras licencias más destacadas para esta Campaña serán Bluey, Dragon Ball y Momonsters. Reforzaremos las marcas con acciones de meet&greet con los clientes, también tendremos cartelería especial en el punto de venta, así como acciones especiales en redes sociales, no solo desde la propiedad y la agencia, sino también desde los licenciatarios. Además, pondremos el foco en la exposición de producto en la tienda off y online, precios, agrupación de artículos, así como promoción de artículos en las redes sociales/youtube de las marcas”.

“La Campaña de Vuelta al Cole de 2022 marcó un alza respecto al año anterior, aún teniendo en cuenta que las decisiones de compra por parte de los retailers y los consumidores se tomaron muy cerca de la fecha del comienzo de las clases. La tendencia hacia las marcas digitales continúa liderando en todos los productos de Vuelta al Cole, como mochilas, cuadernos, estuches, libros, etc., tanto en las tiendas físicas como en las plataformas de e-commerce”.

Licensing en la Vuelta al Cole

“Nuestras licencias más destacadas para esta Campaña serán La Granja de Zenón y Bichi Kids. El objetivo es seguir creciendo y desarrollar nuevos productos para satisfacer las altas demandas del mercado. Implementamos una estrategia digital de apoyo a nuestros licenciatarios. Impulsamos acciones que apoyan cada lanzamiento de un nuevo producto. Nuestras iniciativas están canalizadas por una estrategia de comunicación versátil dirigida a ambas audiencias, los niños y sus familias. Buscamos llevar las experiencias del retail al mundo digital, que nuestros consumidores puedan interactuar con la marca de una forma totalmente innovadora”.

“Los consumidores, sobre todo los del target preescolar, siguen apostando por marcas ‘clásicas’ que consideran seguras. En el segmento niñ@s mayores de 6 años, el estreno de películas y series es más significativo. Adaptarse a las nuevas tendencias en moda urbana licenciada es cada vez más importante a la hora de desarrollar productos. Ante la incertidumbre del mercado, es más difícil predecir cómo se va a comportar el consumidor, pero confiamos plenamente en las licencias clásicas como protagonistas de la próxima Vuelta al Cole”.

Licensing en la Vuelta al Cole

“Las licencias más destacadas para la Vuelta al Cole 2023 serán Peppa Pig, Transformers, Dungeons&Dragons y Play-Doh. Todas ellas contarán con desarrollo de productos en las categorías de mochilas y material escolar, con partners clave como Safta y CyP Brands. Además, llevaremos a cabo iniciativas en el retail, para llegar al consumidor de una forma innovadora”.

“Esperemos que sea una buena campaña, pero también realista acorde con la situación económica. Lo que estamos detectando desde hace algún tiempo es que las ventas de la Campaña de Vuelta al Cole se avanzan un poco, para una mayor distribución de los gastos de las familias, para que no coincida todo en septiembre. Por este motivo, los productos se lanzan antes al mercado”.

Licensing en la Vuelta al Cole

“Nuestra licencia más destacada para esta Campaña será Doraemon. Para nosotros es importante tener un buen licenciatario que trabaje esta categoría y con una gran variedad de productos para que el niñ@ pueda tener toda la gama de artículos de la licencia y encuentre lo que busca. Además, es muy importante tener colocado el producto tanto en el canal tradicional como en el online, y previa y durante la campaña realizar una campaña de marketing agresiva para despertar el interés y necesidad del niñ@ para que finalmente el padre ejecute la compra. Esta categoría es muy atractiva en el negocio del licensing y los consumos lo demuestran. El público infantil busca productos licenciados de su personaje favorito y los padres son muy receptivos a ello”.

“Prevemos una Campaña de Vuelta al Cole 2023 positiva y de crecimiento en relación a 2022. Será un año en que consolidamos la apuesta en Barbie y Hot Wheels, mientras reforzamos nuestro portfolio en la categoría con el relanzamiento de Monster High. Respecto a los aspectos que tendrían que reforzarse, para nosotros siguen siendo clave los timings y los costes de producción, para asegurar que la producción llega a tiempo al mercado y que los precios se ajustan a las necesidades del consumidor”.

Licensing en la Vuelta al Cole

“Nuestras licencias más destacadas para esta Campaña serán Barbie, Monster High y Hot Wheels. De la mano de Safta, hemos desarrollado una colección muy completa para cada propiedad que ya está teniendo una acogida muy positiva por parte del mercado. Desde campañas digitales, colaboraciones con influencers o incluso activaciones en social media, este 2023 Mattel apuesta por dinamizar la Campaña de Vuelta al Cole principalmente en el entorno digital. Además, la empresa sigue apostando por sus relaciones con retailers clave con actividades y promociones en puntos de venta, incluyendo en alguno de ellos acciones de franquicia multicategoría”.

“La Campaña de Vuelta al Cole siempre ha sido muy importante dentro del licensing, impulsando el negocio. La pandemia fue un gran desafío para las empresas y las ventas se vieron muy afectadas. Ya en la campaña de 2022 se mostraron unos mejores resultados, a pesar de la inflación y la situación política y económica incierta. Esperamos un crecimiento más fuerte en la campaña de 2023”.

Licensing en la Vuelta al Cole

“Nuestras licencias más destacadas para esta Campaña serán Hello Kitty, Hello Kitty and Friends y Mr. Men, Little Miss. El objetivo es impulsar las ventas a través de acciones que buscan aumentar la visibilidad de las marcas y llegar a donde estén presentes los niños principalmente, ofreciéndoles los contenidos que más les interesen. Así, estamos reforzando nuestra presencia en YouTube y también estamos trabajando para hacer crecer la base de fans de nuestros canales, aumentando las colaboraciones con creadores locales y apoyando nuevas iniciativas promocionales. No olvidamos el lanzamiento de nuevas colecciones con nuestros partners principales, además de nuestra presencia en aplicaciones móviles y videojuegos”.

“Hemos observado que la tendencia de compra, en general, se ha estabilizado y se nos presenta un buen escenario para la Vuelta al Cole 2023. Los consumidores suelen esperar hasta el último momento, aunque las licencias son un gran reclamo para los más pequeños de la casa y suelen estar dentro de sus preferencias a la hora de elegir sus materiales del nuevo curso. Nuestra labor es la de estar donde compran nuestros fans y familias y el e-commerce es uno de ellos”.

Licensing en la Vuelta al Cole

“Nuestras licencias más destacadas para esta Campaña serán Disney 100, Mickey y Princesas. Algunas de las acciones que llevaremos a cabo serán agrupaciones en punto de venta, campaña digital, presencia en catálogos, activaciones especiales, campaña de PR y comunicación, etc. Los retailers clave son El Corte Inglés, Amazon, Alcampo, Carrefour y jugueteros. Y vamos siempre de la mano de nuestros licenciatarios para construir una estrategia 360º de Vuelta al Cole y empujar el punto de venta”.

“La próxima Campaña de Vuelta al Cole 2023 esperamos que sea mejor que la del año pasado, ya que contamos con muchas novedades en cuanto a contenido y campañas de marketing y comunicación. Tenemos grandes estrenos como Trolls III en octubre que desembarcará en todas las categorías de Vuelta al Cole. El mercado licenciado es prioritario en este tipo de campañas y, más aún, sabiendo que seguimos creciendo en cuota año tras año”.

Licensing en la Vuelta al Cole

“Nuestras licencias más destacadas para esta Campaña serán Gabby’s Dollhouse, Jurassic World y Trolls. Estas propiedades se presentan con grandes contenidos y ocasiones que las avalan como series de televisión en abierto, estrenos cinematográficos y grandes campañas de comunicación y marketing con planes ajustados para el cliente”.

Licensing en la Vuelta al Cole