Las diez tendencias globales de la economía
Euromonitor ha identificado diez macrotendencias globales para los próximos cinco años, basándose en que "el mundo se hará más pequeño, más viejo, más centrado en la ciudad, más prudente y más polarizada entre ricos y pobres. El clima cambia, los precios de los alimentos subirán y el poder económico se desplaza de oeste a este".
Teniendo en cuenta estos factores, las tendencias que se perfilan son las siguientes:
1. Un futuro incierto. Tanto la incertidumbre política como la económica están en su nivel más alto desde hace años, y se espera que esta situación se mantenga y se traduzca en una mayor precaución por parte de los consumidores a la hora de decidir una compra.
2. Las nuevas clases medias. La expansión de las clases medias en los mercados en desarrollo ha sido uno de los resultados clave del crecimiento económico: enormes franjas de estas poblaciones están saliendo de la pobreza y formando una base de consumidores cada vez más exigentes y sofisticados.
3. Los jóvenes descontentos. Uno de los resultados clave de la recesión en las economías avanzadas es la falta de perspectivas decentes para los jóvenes, que se enfrentan a un alto desempleo, al aumento de gastos de educación, a la falta de viviendas asequibles y a la carga de tener que soportar en el futuro una población cada vez más envejecida.
4. La brecha entre ricos y pobres. La desigualdad ha estado a prueba desde hace ya años, pero se está convirtiendo en un foco de inestabilidad social y mediático. Las razones para la desigualdad incluyen cambios en los patrones de empleo, aumentos salariales desproporcionados para algunos cargos, el progreso tecnológico, la urbanización, las políticas gubernamentales y los factores demográficos.
5. El desafío climático. Los cada vez más erráticos patrones climáticos y el aumento del nivel del mar serán una de las mayores amenazas a las poblaciones en los próximos cinco años y por supuesto, más adelante. En particular, las sequías e inundaciones continúan causando estragos en los cultivos de alimentos, lo que afectará a los precios de los alimentos.
6. Un mundo que envejece. La combinación de bajas tasas de natalidad y mayor esperanza de vida está impulsando el proceso de envejecimiento, que afectará a las futuras perspectivas de crecimiento económico, ya que se reducen la fuerza de trabajo y las tasas de ahorro e inversión. Asimismo, aumentará el gasto público relacionado con el incremento de la edad.
7. La transición urbana. Aunque la urbanización es otra de las tendencias a largo plazo, su ritmo se ha acelerado notablemente en los últimos años. El crecimiento de la ciudad ha llegado a niveles sin precedentes en los mercados emergentes. El éxodo del campo a la ciudad es en gran parte impulsado por un deseo de empoderamiento económico.
8. La emigración. A medida que el mundo se hace más pequeño y los viajes son más baratos y con menos restricciones, más personas están optando por vivir, estudiar o trabajar en el extranjero. Los movimientos migratorios tiene un impacto significativo en las economías, comercializadores y consumidores. Eso sí, una mayor diversidad étnica ofrece a los anunciantes una gran cantidad de oportunidades.
9. Un mundo más conectado. Internet es cada vez más accesible a través de los teléfonos y las tabletas, ya que los consumidores buscan comodidad y movilidad. Casi un tercio de los consumidores online tiene acceso a internet en sus teléfonos móviles. Los medios sociales, como Facebook y Twitter, están cambiando la forma en que las personas interactúan entre sí. Una estrategia exitosa de medios sociales será una prioridad para las empresas a nivel mundial.
10. China se globaliza. Las inversiones en el extranjero de China se concentraron previamente en los países en desarrollo y un puñado de economías desarrolladas y ricas en recursos, como Australia y Canadá, pero desde 2008 el foco de los inversores chinos ha comenzado a cambiar a América del Norte y Europa. Varias marcas chinas han entrado en el escenario mundial. Los expertos esperan que las inversiones de empresas chinas en el extranjero crezcan de manera importante en la próxima década.
