El negocio del licensing crece un 2,5%
Las ventas de productos licenciados alcanzaron en 2012 los 112.100 millones de dólares en Estados Unidos y Canadá, generando unos royalties de 5.454 millones, un 2,5% más que el año anterior, según datos de International Licensing Industry Merchandisers' Association, LIMA. El sector suma así su segundo año consecutivo de crecimiento.
Según explica Charles Riotto, presidente de la entidad, "hay muchos motivos por los que ser optimistas, ya que detallistas y compañías de todos los tamaños están aprovechando la fuerza de las licencias para impulsar las ventas de productos". El estudio "muestra claramente que el licensing es una herramienta positiva y efectiva en prácticamente todas las categorías de producto".
Según el estudio, los profesionales del licensing destacan la importancia creciente de los detallistas: crece el comercio electrónico, cada vez es más difícil ganar suficiente espacio en el punto de venta, hay que contar con un socio detallista al presentar nuevas marcas, y los detallistas están interesados en programas exclusivos, además de en el desarrollo de sus propias iniciativas de licensing.
Por categorías:
- Personajes: la categoría que genera más ventas reúne propiedades de entretenimiento, televisión, cine y celebridades, y sumó 2,550 millones de dólares en royalties (un 47% del total) y 49.300 millones de dólares en ventas minoristas (un 2,8% más que el año anterior y un 44% del total).
- Marcas corporativas: los royalties crecieron un 2% hasta los 928 millones de dólares (un 17% del total), ingresando 21.600 millones en el punto de venta (19% del total).
- Moda: los royalties fueron de 755 millones de dólares, creciendo un 3,4% y sumando un 14% del total, con unas ventas de 16.500 millones de dólares (15% de los ingresos totales).
- Deportes: los royalties crecieron un 2,2% hasta los 685 millones de dólares (13%), con unas ventas minoristas de 12.600 millones (11% del total).
- Arte: 134 millones de dólares en royalties (+1,5% y 2%) y 3.900 millones en ventas minoristas (3% de las ventas totales).
- Universidades e institutos de educación: los royalties fueron de 206 millones de dólares (+1,5% y 4%) y los ingresos de 3.800 millones (3% del total).
