La inversión mundial en publicidad crece un 3,1%
La publicidad crece en todo el mundo y para casi todos los medios de comunicación, según un informe de Nielsen sobre la inversión en el sector durante el primer trimestre de 2012. El gasto creció un 3,1% durante el periodo, en comparación con 2011. La televisión sigue atrayendo la mayoría de anunciantes, pero la publicidad en Internet registró el mayor crecimiento, con un 12,1% más de inversión.
Crecimientos por medio:
Internet: 12,1%. La publicidad online creció especialmente en Europa (12,1%), América Latina (31,8%) y Oriente Medio y África (35,2%).
Radio: 7,9%. La radio registró aumentos en todas las regiones en todo el mundo, incluyendo un 2,6% en América del Norte y el 2,8% en Europa. En los mercados emergentes de América Latina y de Oriente Medio y África, los incrementos fueron mucho más altos: la publicidad en radio creció un 18% en América Latina y el 21,1% en el Oriente Medio y África.
Publicidad al aire libre: 6,4%. Esta categoría está creciendo rápidamente. En el último trimestre, la publicidad exterior creció un 6,4% en todo el mundo, incluyendo aumentos del 4,4% en América del Norte, el 45,3% en el Oriente Medio y África y el 21,1% en Asia Pacífico. Sólo Europa experimentó un descenso (1,2%).
Cine: 4,1%. En Asia y el Pacífico, la inversión en cine creció un 27,1%, compensando los descensos registrados en América Latina y el Oriente Medio y África.
Periódicos: 3,1%, y revistas: -1,4%. Las revistas registraron un descenso menor al del año pasado, mientras que la inversión en periódicos creció un 3,1%. En América Latina y Asia-Pacífico, la inversión se redujo en un 7,6% y 10,3%, respectivamente, y en Asia-Pacífico creció un 3,6% y 5,4%. América del Norte experimentó disminuciones aún mayores.
TV: 2,8%. El presupuesto para publicidad en televisión creció un 4% en América del Norte, superado sólo por la categoría de aire libre, y un 7,5% por ciento en América Latina. En el Oriente Medio y África, los ingresos por anuncios en televisión crecieron un 33,8%.
