Los móviles y tabletas impulsarán las compras navideñas
Los ingresos de la campaña navideña podrían crecer un 15% en Estados Unidos, el mismo porcentaje que en 2012, según Emarketer. La consultora espera que las ventas minoristas alcancen así los 61.800 millones de dólares, recibiendo además un empuje significativo del comercio móvil.
Y es que los móviles y tabletas alcanzarán una cuota del 16% del total de las ventas online a finales de 2013, incrementándose en un punto respecto al año pasado. Los consumidores no sólo usan cada vez más estos dispositivos, sino que además los grandes distribuidores están incrementando sus inversiones en el canal, con nuevas aplicaciones y adaptando sus tiendas online a las pantallas de teléfonos y tabletas.
Así, el total de compras hechas a través de dispositivos móviles llegaría a los 41.680 millones de dólares en 2013, con una previsión para 2017 de 113.570 millones. En el caso de las tabletas, las transacciones podrían sumar 26.050 millones de dólares este año, es decir, el 62,5% del volumen del comercio móvil. El año pasado el porcentaje era del 56,2%. Además, se prevé que esta cuota se incremente hasta llegar al 73% en 2017.
De todas formas, los dispositivos móviles no son sólo importantes por el volumen de las compras, sino también como herramientas para buscar información y comparar precios.
El total de las ventas online se incrementará en un 16,4% en 2013, con un aumento del 15,5% en el último trimestre del año.
