La publicidad en medios tradicionales crecerá en 2012
Las empresas podrían volver a dedicar más presupuesto a los medios tradicionales, una vez moderado el entusiasmo inicial por las redes sociales, según una encuesta de la agencia RSW/US.
Las empresas consultadas aumentarán así su inversión en correo directo (25%), prensa (22%) y radio (18%), continuando con los incrementos que se han venido produciendo a lo largo de 2011, a pesar del boom de las redes sociales.
Esto no significa que vayan a dejar de lado los nuevos medios. De hecho, estas compañías esperan gastar más en acciones a través de redes sociales (57%) y marketing por correo electrónico (53%). Cuatro de cada diez incrementará además la inversión en acciones a través del móvil.
Eso sí, las agencias seguirán recomendando el aumento de la inversión en medios digitales muy por encima de los tradicionales. El 61% espera que se incremente el gasto en redes sociales y alrededor de la mitad cree que aumentarán las inversiones en marketing por correo electrónico, acciones a través del móvil, publicidad en banners y optimización del posicionamiento en buscadores (SEO).
