La recuperación del mercado de juguetes licenciados
La empresa de estudios de mercado NPD Group ha publicado el Informe “Licensed Toy Market Overview - Hits and Misses in 2013-2014”. El análisis permite hacer un resumen sobre las ventas de juguetes licenciados en los 5 principales mercados europeos en el 2014, comparando con las ventas en 2013
Un mercado en crecimiento
En estos dos años el mercado europeo ha crecido un 4% en total. El país que ha incrementado más sus ventas ha sido el Reino Unido, con un total del +6%. Mientras que Francia, Bélgica y Polonia, han aumentado un 5% respecto al año anterior, seguidos por Alemania que aumentó un 3%.Los resultados más negativos se encuentran en Italia donde la industria tan sólo creció un 1% y España que se mantuvo igual.
Un fuerte restablecimiento de licencias
Por lo que concierne a los juguetes licenciados entre el 2013 y el 2014 hubo un aumento del +5% mientras que los juguetes genéricos crecieron de un 4%. Los países donde se han vendido más licencias han sido Gran Bretaña (que pasó de un 26,1 a 26,7) y Francia (de 22,9 a 23,6). Aumentaron un +6% las ventas en Italia (de 30,2 a 31,8), y en España un +1% (de 30,6 a 30,9). En negativo, se sitúa Alemania, con un -4% (de 21,4 a 20,0).
Las categorías más vendidas
En el 2014 se destacan algunas categorías de juguetes que aumentaron las ventas. El segmento donde se vendieron más licencias fue el de construcciones que facturó 13 millones de euros, seguido por el de muñecas con 11 millones de euros de facturación. Artísticos y manualidades totalizaron 6 millones, y aire libre y peluches facturaron 4 millones cada una. Hay que destacar tres categorías que en el año retrocedieron: infancia/preescolar; figuras de acción y puzzles.
Licencias destacadas
Frozen, Violetta,Planes 2, FIFA World Cup Brazil y Lego Movie son las cinco primeras propiedades, que facturaron un total de 139 millones de euros. De estas Frozen, Violetta y Planes 2 son de propiedad de Disney. Frozen resulta ser la licencia más vendida, sobre todo en Gran Bretaña y España (4 millones de euros).Seguida por FIFA que tiene mayor éxito en el mercado de Reunio Unido (6 millones de euros). Violetta es la tercera licencia más vendida, y se concentra sobre todo en el mercado Italiano (7 millones de euros).
