Star Wars: episodio VII y la fuerza del licensing
Star Wars: episodio VII no se estrenará hasta 2015, pero todo el mundo espera que sea un éxito. Según un análisis publicado en Variety, la primera entrega de la nueva trilogía que lanzará Disney podría recaudar 1.200 millones de dólares en taquilla.
Si alcanzara esta cifra, la cinta que dirigirá J. J. Abrams podría colocarse entre las cinco películas más taquilleras de la historia y la franquicia podría recuperar la tercera plaza en la lista de sagas con más ingresos en cines. Ahora mismo Star Wars está en la cuarta posición, detrás de Los Vengadores y debido al reciente estreno de Iron Man 3.
Más de 20.000 millones en licensing
A esta cifra se le deberían sumar los ingresos por licensing y merchandising. El programa de licensing de la propiedad ha generado ingresos en ventas por más de 20.000 millones de dólares desde que se estrenara la primera película en 1977, incluyendo 12.000 millones en juguetes y 1.800 millones en los más de 350 libros publicados. Además, las ventas de videojuegos suman casi 3.000 millones, y las de DVD y vídeo doméstico en todos los formatos, unos 3.800 millones más.
Disney genera 4 de cada 10 dólares del sector
Disney, que compró Lucasfilm en noviembre de 2012, tiene previsto estrenar nuevas películas de Star Wars en 2015, 2017 y 2019, además de dos spin-off en 2016 y 2018, que podrían estar centrados en Han Solo y Yoda.
Actualmente, la empresa de Mickey es propietaria de grandes nombres del entretenimiento como Pixar y Marvel, lo que la ha llevado a generar el 35% de los ingresos del sector en Estados Unidos y Canadá durante 2012. De hecho, según datos de License Mag, las ventas de productos licenciados basados en marcas de Disney generaron 39.400 millones de dólares en 2012, seis veces más que su siguiente competidor. Y eso que aún no tenía a Star Wars en cartera.
Así y actualmente, Disney cuenta con 6 de las 10 principales licencias mundiales: Disney Princess (1), Star Wars (2), Winnie the Pooh (3), Cars (4), Mickey & Friends (6) y Toy Story (8), además de Disney Fairies (11), y Spiderman (16) en el top 20.
En definitiva, el episodio VII de la franquicia es un negocio que difícilmente puede salir mal.
