Tendencias relevantes en el segmento juvenil/adulto
La conexión emocional con las propiedades se fortalece mediante experiencias inmersivas y eventos interactivos, ofreciendo a los consumidores la oportunidad de sumergirse plenamente en universos familiares. Además, la sostenibilidad y la ética emergen como factores cruciales en las decisiones de compra, reflejando un cambio hacia productos que no solo son estéticamente atractivos, sino también socialmente responsables. Asimismo, las colaboraciones entre marcas de diferentes sectores están dando lugar a productos innovadores que combinan lo mejor de ambos mundos, capturando así la atención de los adultos jóvenes que buscan autenticidad y exclusividad en sus adquisiciones.
Hablando de las tendencias desde Sanrio destacan que “la nostalgia del efecto 2000 es actualmente una de las tendencias más significativas en las licencias para jóvenes y adultos. Su influencia se extiende a casi todas las industrias y categorías de producto, desde la moda hasta el entretenimiento. Este resurgimiento explica la creciente popularidad de las propiedades evergreen, cuya cuota de mercado sigue creciendo, compitiendo eficazmente con nuevas licencias, como las que tienen su origen en series de televisión, plataformas de streaming o creadores de contenidos”. Asimismo, añaden que “otra tendencia destacada es el creciente interés por las culturas asiáticas, especialmente de Corea y Japón. Tanto jóvenes como adultos se sienten cada vez más atraídos por estos países, explorando sus culturas a través de contenidos como programas de televisión, música, videojuegos y manga, así como mediante experiencias culinarias y experimentando con estilos de moda únicos. Por último, otra tendencia relevante es la de la estética kawaii: una esencia de adorabilidad abrumadora, que trasciende la edad”. Por su parte, Pilar Fernández Vega, directora de El Ocho Licencias y Promociones, cree que “las principales tendencias para este target siguen siendo todo lo que tenga que ver con los fenómenos que vengan de las redes sociales, mientras que el mundo del deporte y de la música también les interesa muchísimo, en líneas generales”, mientras que David Recasens, director de licensing de Edebé Licensing, considera que “una tendencia clara para este segmento de edad es el factor nostalgia, y prueba de ello es que yendo a cualquier tienda de moda se encuentran muchísimas prendas licenciadas de personajes (clásicos, superhéroes, etc.) de este segmento de edad”. Y también en esta línea, Almudena Cerezo, directora general de CyP Brands, apunta que “en este segmento vemos como tienen mayor importancia las licencias clásicas que llevan en el mercado muchos años. Las tendencias para desarrollar producto se basan en utilizar tejidos y decoraciones más estilosas y atractivas, adecuando los artículos a una estética más trendy”, y Fabiola Ortiz de Zuñiga, head of licensing consumer products de Hasbro Iberia, añade que “este segmento se caracteriza por la nostalgia reinventada, experiencias personalizadas, consumo consciente, tecnologías inmersivas y comunidades online”.
Rosa Tévar, Vice Pesident Warner Bros. Discovery Global Consumer Products Spain & Portugal, comenta que “además de las franquicias clásicas, las nuevas propiedades del mundo digital están ganando terreno. El segmento de jóvenes y adultos jóvenes está muy influenciado por las tendencias digitales de las plataformas de streaming, las redes sociales y los videojuegos, y son consumidores que buscan mantenerse a la vanguardia de lo que es actual y relevante. La combinación de atractivo nostálgico y contenido digital de vanguardia hace de este un grupo particularmente dinámico”. Para Carla García, Senior Director Iberia, Italy & Agents de Universal Products & Experiences, “la reinvención y actualización de propiedades clásicas está moldeando la expansión del mundo de las licencias basadas en propiedades para jóvenes y adultos: existe una fuerte demanda por productos que combinan la esencia de franquicias clásicas con un enfoque contemporáneo. El resurgir del género de Terror y suspense es otro gran factor a tener en cuenta, cuya popularidad se explica por el interés de los consumidores en encontrar productos que les permitan expresar su devoción por los clásicos atemporales del Terror. El enfoque en la cultura automovilística y el Racing no se queda atrás, una tendencia que se refleja en licencias que abarcan desde modelos a escala y simuladores de conducción hasta líneas de ropa y accesorios inspirados en la estética urbana y deportiva de las carreras”. Y en otro sentido, apunta también que “al margen de temáticas concretas, hay tendencias que trascienden las propiedades, como es el caso de la búsqueda de experiencias inmersivas y eventos interactivos: los consumidores valoran cada vez más las experiencias que les permiten interactuar de forma directa y significativa con sus franquicias favoritas”. En otro sentido, Isabel Cano, Collaborations & Licensing en Mr. Wonderful, observa “una fuerte tendencia del desarrollo de productos asociados con eventos de entretenimiento en vivo, como conciertos y festivales, y series o películas de plataformas de streaming. Además, la sostenibilidad y ética de marca se están convirtiendo en factores decisivos de compra para este grupo demográfico, lo que requiere que las licencias también reflejen estos valores. Y también destacaría el aumento de productos crossover, donde dos marcas de diferentes industrias se unen para crear ofertas únicas que capturan la atención de los adultos jóvenes”.
Eugeni Maranges, director de Arditex, apunta diferentes tendencias en el segmento de las licencias para el público juvenil/adulto: “En este segmento cada cliente es un mundo diferente y existen multitud de marcas que pueden coexistir simultáneamente, al contrario de lo que pasa con los productos infantiles, que tienden a ser más globales. Asimismo, los nichos de mercado de cada marca están muy bien definidos y acostumbran a ser muy estables, mientras que el precio no acostumbra a ser el factor clave de decisión en el proceso de compra, sino que el diseño, calidad y originalidad tienen mucha más relevancia. Finalmente, el componente ‘colección’ es muy relevante en el segmento, especialmente entre los más ‘frikis’ de cada marca”. También Bárbara Rodríguez, marketing manager de Artesanía Cerdá, apunta una serie de tendencias que influyen en el segmento: “Con la proliferación de plataformas como Netflix, Disney+, y YouTube, las propiedades que están disponibles en estos medios tienen una gran influencia; el crecimiento de los eSports y la industria de los videojuegos ha creado una demanda significativa de productos licenciados relacionados; la nostalgia sigue siendo una tendencia fuerte, con licencias de marcas y personajes de décadas pasadas que resurgen con fuerza; las colaboraciones con influencers y famosos son cada vez más comunes para atraer a este público; y existe una creciente demanda por productos que sean ecológicos y responsables con el medio ambiente”.
Por su parte, Jordi Burgués, responsable de producto de SD Toys, considera que “seguramente las nuevas maneras de consumir el entretenimiento y la poca vida de las nuevas licencias infantiles ha hecho que los jóvenes y adultos tengan una oferta mucho mayor, y los nuevos adultos se sienten atraídos por las nuevas ofertas”. Y Felisberto Martinho, CEO de Sun City, apunta varias tendencias en este segmento: “Las colaboraciones entre marcas de moda, entretenimiento y tecnología son populares, creando productos exclusivos y atractivos. La sostenibilidad también es clave, con consumidores prefiriendo productos ecológicos y sostenibles. La cultura pop y la moda retro, que capitalizan en la nostalgia, siguen siendo fuertes, al igual que la influencia de fenómenos virales en redes sociales. El auge de los eSports y los videojuegos ha incrementado la demanda de productos relacionados. Finalmente, las plataformas de streaming como han aumentado la producción de contenido original, impulsando la demanda de merchandising basado en estas nuevas series y películas”. Finalmente, Rosa Ballester, directora general de Safta, apunta 5 tendencias que marcan el segmento juvenil/adulto dentro de las licencias: “Series y películas: las grandes franquicias continúan dominando el mercado del licensing, pero las series de streaming también están ganando terreno; Anime y Manga, cada vez más populares entre los más jóvenes, han hecho que aumente la demanda de productos licenciados; Moda y Streetwear a través colaboraciones entre marcas de moda y propiedades licenciadas; Tecnología y gaming: las licencias de videojuegos y eSports están en auge; y sostenibilidad: hay una creciente demanda de productos licenciados realizados a partir de materiales reciclados o ecológicos”.
En resumen, podríamos decir que todas estas tendencias reflejan cómo las licencias para jóvenes y adultos están adaptándose a un mercado en constante cambio, donde la tecnología, la cultura y las preferencias de consumo juegan un papel crucial en la evolución del sector.
