Entrevista a Maurizio Cutrino, general manager del Salone Internazionale del Giocattolo

¡Es una gran responsabilidad! Se necesita un compromiso inquebrantable para mantener los altos estándares de calidad, cuidado y conocimiento. Los logros pasados nunca deben darse por sentados. Precisamente por eso, los resultados de 2024 son un incentivo para seguir creciendo y mejorando.

El mercado está en constante evolución. Añadir la palabra ‘BABY’ al logotipo fue una extensión natural, no solo como muestra de respeto hacia las empresas del sector, sino también para demostrar nuestra capacidad de respuesta en la organización del evento. El sector de los juegos y juguetes sigue predominando en cuanto a expositores, pero el segmento de la primera infancia continúa creciendo, reforzando su papel en el mercado italiano. En consecuencia, nuestra feria mantiene su reputación como plataforma fundamental, una oportunidad privilegiada para lanzar innovaciones exclusivas e identificar nuevas tendencias.

La continuidad es crucial. Siempre he creído que un evento tiene más éxito cuando mantiene su formato original sin cambios drásticos. Nuestra feria tiene lugar en una ubicación céntrica y dinámica, de fácil acceso por los principales medios de transporte. Seguiremos manteniendo el formato de dos días (domingo y lunes) porque el calendario es muy apreciado por las empresas y los compradores del sector. Este año volveremos a presentar los premios Toys, junto con formación y actualización en licencias, tendencias kidult, inteligencia artificial y datos de mercado. Y, por supuesto, muchas ideas nuevas. Entre ellas, Toys Design Factor 2025, un evento-exposición que mostrará los mejores proyectos de los estudiantes del programa de Máster en Diseño para Niños y Juguetes POLI.design del Politécnico de Milán. Se darán a conocer conceptos innovadores orientados a los niños, incluyendo juguetes, juegos, muebles, plataformas y eventos, con especial atención a la accesibilidad, la calidad educativa, la ética y la sostenibilidad. Además, habrá conversaciones con jóvenes diseñadores que pueden ofrecer valiosas ideas para comprender mejor las necesidades y prioridades de los niños de hoy y sus familias.

En esta edición también estamos ampliando nuestros horizontes añadiendo nuevos sectores de exposición. Además de juegos, juguetes, artículos para la primera infancia, fiestas y papelería, tendremos áreas de exposición específicas para la salud, la alimentación, el mobiliario y la edición.

Durante la pandemia, las plataformas online fueron la única forma de mantener vivos los eventos y las ferias comerciales. Hoy en día, creemos que la fusión de los mundos físico y digital es un motor fundamental para crear nuevas oportunidades y proporcionar valor añadido a todas las partes interesadas.

Los datos confirman la gran popularidad de esta sinergia. Como organizadores, nuestro trabajo es ofrecer perspectivas y nuevas ideas. Algunas serán aceptadas de inmediato, otras se abordarán con cautela, y los participantes elegirán las que mejor se adapten a sus planes de negocio. Para nosotros, este es un triple compromiso. Muchas organizaciones han abandonado este formato para centrarse en aspectos más tradicionales, pero nosotros seguimos invirtiendo en un modelo ganador que está en constante evolución.

En aras de la continuidad, hemos optado por permanecer en la ubicación de la ciudad de Fieramilano, en el corazón de Milán, bien conectada con las principales rutas de transporte. Quedan unas semanas de trabajo, pero tenemos previsto ocupar más de 16.500 metros cuadrados de espacio expositivo. También nos complace dar la bienvenida a nuevas empresas y el regreso de algunas marcas importantes a Toys & Baby Milano. En nuestro sitio web siempre está disponible en tiempo real una lista actualizada de los participantes en la edición de 2025.

Como mencioné anteriormente, la verdadera fortaleza de un evento radica en su credibilidad y en la capacidad de adaptarse a un mercado en constante evolución. En un entorno inestable y competitivo, es crucial reaccionar con rapidez, innovar y satisfacer las necesidades de expositores y visitantes, proporcionando una experiencia cada vez más eficaz y relevante. También influyen cuestiones prácticas que repercuten directamente en la participación, como los recursos económicos de que disponen las empresas. Elementos como la hospitalidad de la ciudad, la facilidad de acceso, la duración del evento y la presencia de los principales interesados del sector desempeñan un papel crucial en la toma de decisiones de expositores y compradores. Crear un entorno favorable que haga que la participación sea productiva y sostenible es esencial para mantener el evento vivo y atractivo año tras año.

Hablar de tendencias significa, en última instancia, narrar la historia de nuestra sociedad. Los cambios no ocurren por casualidad. Evolucionan porque evolucionamos, con nuevas necesidades, nuevas formas de disfrutar de la vida, nuevas formas de interactuar con el mundo que nos rodea. Las tendencias en los sectores de los juguetes y la primera infancia reflejan cambios en los valores, las tecnologías y los estilos de vida familiares. Desde el enfoque en la sostenibilidad hasta la búsqueda de experiencias más inmersivas e interactivas, cada tendencia surge como respuesta a necesidades reales. Comprender estos desarrollos significa no solo anticiparse al mercado, sino también crear productos más alineados con las expectativas del público de hoy y de mañana.

Las empresas del sector están identificando estos cambios y adaptando sus estrategias para satisfacer las cambiantes necesidades de los consumidores. Entre las tendencias más significativas que observamos se encuentran: el crecimiento del sector kidult, que refleja el creciente interés de los adultos por el mundo de los juguetes; una mayor atención al medio ambiente y la sostenibilidad; el cumplimiento de normativas de seguridad cada vez más estrictas, cruciales para garantizar productos fiables; y el papel cada vez más central del mercado de licencias que, en Italia, representa casi un tercio del mercado del juguete, lo que demuestra hasta qué punto la conexión con marcas y franquicias consolidadas influye en las decisiones de compra.

Actualmente, la industria es extremadamente dinámica, con desafíos y oportunidades que se alternan. Por un lado, el mercado se enfrenta a dificultades relacionadas con factores demográficos y económicos mundiales, como la inflación y la interrupción de las cadenas de suministro que afectan tanto a la producción como a la distribución. Por otro lado, hay algunas señales positivas, gracias a que las empresas se están adaptando a las nuevas demandas de los consumidores, como el aumento de la atención a la sostenibilidad, la seguridad y la inclusión en los productos. Además, la innovación en el sector está impulsada por tendencias emergentes, como el fenómeno kidult (mencionado anteriormente, que ahora se ha convertido en un sector real), la digitalización consciente del juego y una creciente demanda de experiencias inmersivas. Estamos atravesando una fase significativa de evolución, de adaptación a las transformaciones sociales y económicas. Las empresas que afronten estos retos con flexibilidad seguirán creciendo.

A nivel mundial, el sector de la puericultura se ve influido por varios factores, entre ellos la disminución de las tasas de natalidad en muchas regiones del mundo, especialmente en Europa y algunas partes de Asia. Lamentablemente, este fenómeno está reduciendo el tamaño del mercado, pero también ha provocado un cambio en los hábitos familiares, con un mayor énfasis en la compra de productos de alta calidad, seguros y cuidadosamente seleccionados para sus hijos. A pesar de tener que hacer frente a los retos económicos, las familias siguen invirtiendo en productos que garantizan el bienestar y la seguridad de sus hijos.

Solo puedo decir que espero ver a nuestros lectores en Milán, del 4 al 5 de mayo de 2025. El lema de este año, ‘Full of Life’, es un auténtico homenaje a la vida, que honra a aquellos profesionales del sector que abogan por un futuro de crecimiento, educación y evolución continua en las generaciones venideras. Estamos deseando volver a abrir las puertas de Toys & Baby Milano. ¡Nos vemos allí!