Tendencias internacionales del sector juguetero para 2025

Del martes 28 de enero al sábado 1 de febrero de 2025 tuvo lugar la 74ª edición de Spielwarenmesse, la feria juguetera de referencia que se celebra anualmente en el Exhibition Center de Núremberg. Aprovechando esta nueva edición del evento, el TrendCommittee internacional, junto con el equipo de Spielwarenmesse, detectó y presentó dos nuevas tendencias jugueteras para este 2025: ‘Anime & Friends’ y ‘Healthy Heroes’, que se presentaron junto con ejemplos de productos relevantes en una ubicación destacada junto a la entrada central del recinto ferial. Además, las presentaciones de ToyTrend en el Toy Business Forum en el pabellón 3A, complementaron estas presentaciones con información adicional para ayudar a planificar el surtido.

‘Anime & Friends’: El fascinante mundo del anime y el manga

El mundo de los personajes de anime y manga no sólo atrae a los niños, sino también a otros grupos de edad. Las figuras tienen estatus entre los fans y, por lo tanto, influyen en la cultura pop y en una amplia gama de medios que incluyen, por ejemplo, la televisión, los videojuegos, los productos de merchandising y, por supuesto, los juguetes. La ToyTrend ‘Anime & Friends’ mostró productos y temas de licencia para niños y adolescentes del ámbito del anime y el manga. También se incluyen en este género juguetes diseñados en el estilo japonés kawaii (dulce o mono en japonés), así como figuras con los característicos ojos grandes de Hello Kitty, como por ejemplo un aguacate de peluche sonriente.

‘Healthy Heroes’: Mejorar el bienestar disfrutando del juego

La tendencia ‘Healthy Heroes’ fortalece el cuerpo y la mente de los niños, uniendo movimiento, atención plena y alimentación sana en una sola experiencia. El objetivo es despertar la conciencia de la buena forma física junto con la salud emocional, mental y social. En su núcleo se encuentran productos que fomentan la relajación, la meditación y la actividad física, promoviendo así el disfrute y el buen humor. Se trata de reforzar la autoestima y la confianza en uno mismo y de fomentar la expresión de emociones, necesidades e incluso miedos. La promoción de hábitos alimentarios saludables es un elemento más de esta tendencia.

Toys for Kidults volvió a estar presente en Spielwarenmesse

Toys for Kidults contó con un área fija en la última edición de Spielwarenmesse, en una ubicación central en la Entrada Eingang Mitte, con ejemplos de productos, información y conocimiento y recomendaciones prácticas de expertos. Desde productos retro pasando por fantasía y ciencia ficción hasta el mundo interactivo y anime, esta zona mostró una gran variedad de artículos para adultos de alto poder adquisitivo. Las categorías ‘Collectibles', ‘Creative Fantasy’ y ‘Tabletop Games’ reflejan las diferentes áreas de interés del target kidult y ofrecen múltiples sugerencias de productos para comercios del juguete. Christian Ulrich, portavoz de la junta directiva de Spielwarenmesse eG, comentó al respecto que “Spielwarenmesse ofrece in situ sugerencias prácticas para la ampliación del surtido que conllevan gran potencial para el aumento de la facturación”.

The Toy Association desveló las tendencias de juguetes y juegos más populares de 2025 durante la 119ª edición de la Toy Fair, celebrada en el Javits Center de Nueva York del 1 al 4 de marzo. Adrienne Appell, vicepresidenta ejecutiva de comunicaciones de marketing de The Toy Association, comentó que “en respuesta a los consumidores conscientes de hoy en día, los fabricantes de juguetes ofrecen valor a largo plazo, mejoran las experiencias de juego y diseñan productos que resuenan en todas las generaciones. Desde productos que potencian el aprendizaje emocional y social hasta coleccionables que fomentan la participación de los aficionados, los juguetes que se exhiben aquí en la Toy Fair, muchos de los cuales saldrán a tiempo para la temporada de compras navideñas de 2025, reflejan cómo el juego sigue siendo una fuerza poderosa en cada etapa de la vida”.

Los hallazgos vinculados a las tendencias presentadas son fruto de reuniones exhaustivas que el equipo de tendencias de The Toy Association mantuvo a lo largo del año con empresas de juguetes de todo tipo y tamaño, así como de una investigación encargada por la asociación sobre las opiniones de los padres estadounidenses sobre los juguetes, el juego y los hábitos y presupuestos de compra. A continuación, presentamos las principales tendencias anunciadas por la feria estadounidense:

De MESH a STEAM
... y todo lo que hay entre medias

La mayoría de los padres estadounidenses prefieren juguetes que ayuden a los niños a desarrollar un conjunto de habilidades (58%), mientras que el 56% busca juguetes que fomenten el juego activo al aire libre y el 60% busca juguetes que desarrollen habilidades STEAM, como la codificación y el arte. La mayoría de los padres millennials (63%) también tienen en cuenta cómo los juguetes ayudan a promover la salud mental, emocional y social a la hora de elegir juguetes para sus hijos. El juego puede ser una herramienta poderosa para ayudar a los niños (y a los adultos) a regular las emociones, desestresarse y reenfocarse. Este año, se espera ver una nueva ola de juguetes que fomenten el movimiento y el aprendizaje, incorporen diversión para los inquietos y calmen los sentidos de nuevas maneras.

It’s My Vibe (Es mi onda)
Ganar puntos de aura con los niños a través del juego personalizado

Al igual que los algoritmos de las principales plataformas sociales se personalizan para satisfacer los intereses únicos de cada usuario, los fabricantes de juguetes que personalizan las experiencias de juego a diferentes estilos de vida y preferencias obtendrán la mayor cantidad de puntos de aura con los niños en 2025. Este enfoque se centra en juguetes personalizables y experiencias de compra personalizadas (en la tienda o en línea) que atraigan a los niños y les permitan mostrar su personalidad y sentido único del estilo. Dado que la gran mayoría de los padres de niños en edad escolar (69%) afirman que sus decisiones de compra se ven influidas por los niños que piden un juguete que vieron anunciado por primera vez en Internet o publicado por un influencer en las redes sociales, las empresas de juguetes están ofreciendo una representación más inclusiva y productos personalizados para empoderar a los jóvenes y profundizar las conexiones de los niños con sus marcas favoritas.

A Reason to Celebrate! (¡Un motivo para celebrar!)
Juguetes para todas las celebraciones y ocasiones de la vida

Las familias compran juguetes para celebrar todas las ocasiones de la vida, desde eventos y experiencias deportivas y de entretenimiento a nivel mundial hasta celebraciones estacionales. En 2024, Halloween comenzó a intensificarse en julio, seis semanas antes que en 2019, mientras que la gira Eras Tour de Taylor Swift creó nuevas oportunidades para que los minoristas de juguetes se apoyaran en el fandom para celebrar. Desde la Super Bowl y la Copa del Mundo hasta el Día de San Valentín y Halloween, y todas las razones para celebrar en medio, estas ocasiones crean nuevas oportunidades para que los fabricantes de juguetes ayuden a los consumidores a conmemorar y revivir sus momentos favoritos y crear recuerdos juntos.

Newstalgia Trip (Viaje a la nostalgia)
Juguetes que combinan pasado, presente y futuro

Los juguetes y juegos que combinan el pasado y el presente están salvando la brecha generacional. El 73% de los padres afirma que han comprado juguetes para ellos mismos, y el 61% dice que lo ha hecho para conectar con sus hijos. Casi la mitad colecciona o juega con juguetes de adulto para revivir buenos recuerdos de la infancia (49%), y el 40% lo hace porque disfruta jugando con sus hijos con los juguetes con los que él jugaba de niño. Desde reediciones de viejos clásicos para los fans originales, hasta nuevas versiones de viejos favoritos para atraer a una nueva generación de fans (a través de diferentes patrones de juego o integraciones tecnológicas), se espera un resurgimiento de los juguetes ‘nostálgicos’ en 2025.

Collectible Cravings (Antojos coleccionables)
Alimentando la búsqueda de coleccionistas de alto nivel y fans ocasionales

Desde micro minis hasta artículos de alta gama, el mundo de los coleccionables está en constante evolución para satisfacer los intereses de niños y adultos. Destacando la oportunidad en la categoría, las ventas de juguetes coleccionables crecieron casi un 5% a nivel mundial en 2024, impulsadas por figuras coleccionables pequeñas de moda, juegos de cartas coleccionables y juguetes de peluche, según Circana. Esta tendencia pone de manifiesto que los fabricantes de juguetes están buscando nuevos enfoques y productos únicos que no solo atraigan a los coleccionistas novatos, sino que también resulten atractivos para los coleccionistas de juguetes de alta gama y mantengan el interés de los preadolescentes y adolescentes por el juego. Además, las redes sociales (desde TikTok hasta Reddit) siguen alimentando la búsqueda de los próximos objetos de colección imprescindibles.

Actualización de entretenimiento
La evolución de las licencias en el sector de los juguetes

Las licencias en juguetes siguen siendo una gran oportunidad para los fabricantes de juguetes, ya que el 76% de los padres millennials afirman que disfrutan jugando con sus hijos con juguetes basados en intereses de entretenimiento compartidos, como juguetes basados en películas y franquicias de entretenimiento (47%), videojuegos (35%), anime y manga (30%) y personajes de redes sociales (21%). 2025 se perfila como un gran año para el entretenimiento y los juguetes con licencia, con muchos favoritos de los fans en auge impulsados por el streaming y los mundos digitales. Varios favoritos de siempre que regresan a la gran pantalla este año también tienen un historial de traducirse en fuertes ventas de juguetes, como una nueva entrega de Jurassic World y la segunda parte de Wicked, nuevas versiones de Cómo entrenar a tu dragón, Blancanieves, Lilo & Stitch y Superman, además de la primera película de Minecraft.