El sector juguetero cierra 2021 con un crecimiento del 5,1% en ventas

Finalizada la Campaña de Navidad y Reyes 2021-2022, se da por cerrado un nuevo año, que ha tenido de todo, pero que finalmente termina con resultados positivos tras una Campaña bastante movida y atípica, y con mucho ruido alrededor: Covid-19 y crisis logística, como principales actores invitados.

En el acumulado del año hasta septiembre el mercado juguetero reflejaba un crecimiento del 3% y las expectativas para el periodo clave del año eran bastante buenas, con el Covid-19 remitiendo y los consumidores en buena disposición para incrementar su nivel de gasto frente a la pasada Navidad.

Durante el mes de octubre, el mercado juguetero tuvo un crecimiento sostenido que explotó en noviembre, probablemente ligado a las noticias alarmistas sobre el desabastecimiento en diciembre, con algún telediario repitiendo cansinamente imágenes apocalípticas de tiendas vacías, siendo todavía un misterio saber de dónde se sacaron estas informaciones que no se correspondían a la realidad de la calle.

Esas compras adelantadas, junto a la enésima variante del Covid-19 y la nueva explosión de contagios, se cobraron su peaje en diciembre, con resultados muy malos de las semanas 49 a la 51, que finalmente se vieron compensados en la semana de Reyes. De nuevo el consumidor español es fiel a las compras en el último minuto, independientemente de pandemias, apocalipsis y plagas varias.

Lógicamente, noviembre ganó peso (algo más de dos puntos) en detrimento de diciembre, pero las últimas semanas del año mantuvieron su poderío. Las semanas 51 a la 2 agrupadas representaron en 2020 el 28,8% del total del año, y en 2021 alcanzaron el 29,5%.

En definitiva, la Campaña de Navidad y Reyes cerró con una ganancia del 6,3% a pesar del mal resultado de diciembre (+0,7%). Con ello el total del año, si situó en un crecimiento del 5,1%, que si bien está por debajo de 2019 (-2,1%), se puede considerar bueno teniendo en cuenta como estaba el tema a mediados de diciembre. Y especialmente bueno es que el resultado positivo estuvo muy repartido, como la lotería, ya que solamente encontramos dos súper categorías en negativo y con caídas moderadas: Muñecas (-2,1%) y Aire Libre (-1,2%).

El mercado licenciado

El mercado licenciado terminó el año 2021 con un crecimiento del 12% en el sector juguetero, y hay que destacar que su cuota ha llegado al 25,7%, después de crecer 1,9 puntos con respecto a 2020.

Las propiedades que más aportan en crecimiento neto son Marvel, The Mandalorian, Super Mario Bros, Jurassic World y Harry Potter.

Respecto a la evolución de las ventas de las diferentes súper categorías, detallamos a continuación los principales aspectos a tener en cuenta.

· Figuras de Acción terminó el año con un +8%, y prácticamente flat frente a 2019. Mientras que Coleccionables y Battling Toys no se han mostrado muy boyantes, el segmento de Figuras (+22%) y Playsets (+32%) han tenido un rendimiento realmente bueno, de la mano de Marvel, Jurassic World, Héroes de Goo Jit Zu, Dragon Ball, DC Universe, Among Us, etc. Por su parte, SuperThings, con dos novedades, llegó a las dos primeras posiciones del ranking de productos más vendidos.

· Artísticos tuvo un crecimiento más moderado, 3,8%, con varias categorías en positivo. Play-Doh ocupó la primera posición del ranking de properties, si bien la sorpresa es Crayola, que llegó a la segunda posición y se marcó un crecimiento de +32%, ocupando la primera posición del ranking de best sellers del año.

· Construcciones tuvo un crecimiento del 7,2%, con Mario como principal driver, si bien también encontramos un buen comportamiento de otras propiedades como Star Wars o Technic.

· Muñecas es una de las dos súper categorías que cerró el año en negativo, de nuevo Nurturing y Playsets restaron (cerca del doble dígito de caída cada una de ellas), mientras que Fashion creció un 13,5%, con Barbie liderando y creciendo un 17%. Nancy también mostró crecimiento y en tercera posición se situó Rainbow High, número uno en aportación neta a la categoría.

· Infantil/Preescolar terminó con un +7%, con Fisher-Price liderando el ranking de propiedades seguido de VTech Baby y Paw Patrol, ambos creciendo por encima del 10%. Este último alcanzó así mismo la primera posición en el ranking de los más vendidos con el Centro de Mando.

· Electrónicos Juveniles con un +22% en diciembre consiguió cerrar el año con un crecimiento del 29,6%, donde destacó la subida de Robotics/Electronic Playmates (+58%). En el ranking de propiedades, una buena evolución de productos como Kidi, Little Live, Tamagotchi, VTech Nitro, Hatchimals, YCOO, Robo Alive, etc.

· Aire Libre, con un -1,2%, es la segunda y última súper categoría que tuvo una caída, si bien el segmento Sports mostró crecimiento. Nerf es la propiedad líder, y por crecimiento destacan Laser X y Mondo Motors.

· Peluches vivió también una época dorada. Star Wars sube nada más y nada menos que un 98%, pero también encontramos propiedades con grandes crecimientos como es el caso de La Granja de Zenón, Animagic, Kidi, etc., sin olvidar la aportación de novedades como Magic Mixies.

· Vehículos no se quedó atrás y cerró con un +18,7%, siendo la categoría Mini la principal responsable de ese crecimiento. Hot Wheels fue el principal motor, sin olvidar nuevas o renacidas propiedades, como T-Racers o Matchbox, o la aportación de Monster Jam, Nintendo, etc.

· Explorative & Other creció moderadamente, un 2,1%, con tendencias muy dispersas, cayendo Scene Sets o Models, mientras que encontramos en buena forma categorías como Non Strategic Trading Cards o Educational Toys.