Previsiones positivas del sector juguetero internacional para finales de año

Si analizamos la evolución de los 12 mercados internacionales analizados por NPD Group (Bélgica, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Italia, México, Países Bajos, Rusia España, Reino Unido y Estados Unidos), en la primera mitad del año las ventas de juguetes crecieron un 15% respecto al mismo periodo de 2020, y un 28% respecto a la primera mitad del año del 2019. Así, las ventas de juguetes crecieron en todos los mercados en el primer semestre del año en comparación con el 2020, mientras que en las cifras comparativas con el 2019 crecieron también las ventas en todos los mercados menos en España (-10%) y Brasil (-15%). Estados Unidos (+43%) y Alemania (+23%), fueron los mercados que experimentaros un mayor crecimiento de las ventas en esta primera mitad del año respecto al 2019, seguidos de Canadá (+20%), Bélgica, Países Bajos y Rusia (+19% cada uno).

Asimismo, en la primera mitad del año las 11 supercategorías rastreadas por NPD en los diferentes mercados registraron también un aumento en las ventas, aunque siete de estas categorías muestran un crecimiento todavía más alto en comparación con las cifras del 2019, siendo Juegos y Puzles (+59%) y Juguetes de Aire Libre y Deportivos (+38%), las que han experimentado mayores crecimientos. Además, de las 29 subcateogrías analizadas, tan solo dos mostraron una caída en las ventas respecto al mismo periodo de 2019: Playsets de Muñecas y accesorios (-34%) y Juguetes de pelea y playsets (-8%). La subcategoría que registró un mayor crecimiento fue Cartas Intercambiables de Estrategia, cuyas ventas aumentaron un 136%, lideradas por la propiedad Pokémon que cumple 25 años en 2021. Otras propiedades destacadas en esta primera mitad del año han sido Barbie, Star Wars, L.O.L. Surprise! y Marvel Universe. En su momento, cuando se dieron a conocer estos datos, Frédérique Tutt, analista global de juguetes de NPD Group, destacó que “a pesar de que las restricciones por el Covid-19 se están relajando, los consumidores continúan acudiendo a los juguetes y los juegos para su entretenimiento”.

La demanda actual de juguetes se mantiene con fuerza, y los mercados jugueteros del G13 analizados por NPD (los 12 mercados anteriores más Australia) muestran un crecimiento del 12% en valor hasta finales de septiembre, en comparación con el año anterior, mientras que las ventas muestran un crecimiento del 27% respecto al 2019. Frédérique Tutt, desde NPD, resalta que “las fábricas están trabajando día y noche para poder hacer frente a la demanda y poder hacer todos los envíos antes de Navidad”, a la vez que destaca que muchos consumidores quieren anticipar sus compras. “Con toda esta demanda, estamos viendo tensiones en la cadena de suministro, pero el stock anticipado se mantendrá fuerte”, aclara Frédérique Tutt, quien comenta también que “los retailers no van a quedarse con los estantes vacíos por culpa de los problemas en la cadena de suministro, y no es necesario que se extienda el pánico entre los consumidores”. Sin embargo, la analista global de NPD sí que recomienda a los padres que aquellos que sepan ya lo que quieren sus hijos para Navidad, lo compren cuanto antes, y les pide paciencia si no encuentran un juguete o juego, “poque seguro que en unos días llegará a la tienda”.

Otra buena noticia para el sector, y que confirma la recuperación paulatina de la actividad en la industria juguetera, es la vuelta a la celebración presencial de las principales ferias profesionales. Así, del 2 al 6 de febrero Spielwarenmesse volverá a acoger a visitantes y expositores en Núremberg, mientras que la Toy Fair New York abrirá de nuevo sus puertas al público y se celebrará también del 19 al 22 de febrero de manera presencial.

Una vez repasados los principales datos de los mercados internacionales a nivel global y general, presentamos a continuación algunos datos relevantes de una selección de mercados y regiones de todo el mundo.

ESPAÑA

• El mercado juguetero español, como el resto de mercados, ha experimentado cierta recuperación en 2021, tras un 2020 en negativo por culpa de la pandemia d Covid-19. Sin embargo, el sector no sale de una crisis y entra en otra, y este final de año debe hacer frente ala problemática del transporte marítimo y el precio de los contenedores. Aun así, los profesionales aseguran que no habrá problemas de falta de stock, más allá de los habituales que vivimos cada año.
  
• En cuanto a la evolución del mercado, los últimos datos de NPD apuntan que el mercado juguetero español creció un 9,3% en valor en el mes de octubre, mientras que en el acumulado del año el sector está creciendo un 3,5% en valor y un 3,9% en unidades. Los datos de NPD también señalan que el canal Otros ha crecido a doble dígito, aunque Hipers ha caído un 6%.
  
• En cuanto a las categorías de producto, el crecimiento del sector se ha extendido a prácticamente todas las categorías, a excepción de Muñecas (marcada por la caída del 12% de la subcategoría minimuñecas), y Figuras de Acción, que ha sufrido con la caída de la subcategoría coleccionables (-14%).
  
• Respecto al mercado licenciado dentro del sector juguetero, en el mes de octubre creció un 13% (frente al +8% del mercado no licenciado), y alcanzó una cuota de mercado del 27,2%. En el acumulado del año se mantiene la tendencia, con el mercado licenciado creciendo casi tres veces más rápido que el no licenciado, y con una cuota de mercado acumulada del 26,3%.
  
• Las previsiones del mercado español de cara a la Campaña de Navidad son positivas, y Fernando Pérez, director de NPD España, destaca que “previsiblemente, el control de la pandemia gracias al avance del plan de vacunación, junto con la ausencia de grandes restricciones, permitirán la vuelta a los encuentros familiares, que favorecen la entrega de regalos. Del mismo modo, la reapertura de las salas de cine impulsará el estreno de películas, con el consiguiente efecto en la venta de producto licenciado”. Aunque avisa que habrá que esperar para ver cómo afecta la crisis de los contenedores y el transporte marítimo al sector este final de año: “Habrá que ver finalmente cómo esta crisis afecta a la campaña y, en su caso, la repercusión del aumento de costes en los precios y el efecto del alza de los mismos en la demanda”.

EUROPA

• Los mercados europeos también están pendientes del transporte marítimo, cuyos costes se han multiplicado los últimos meses, poniendo en riesgo el suministro de producto, aunque los profesionales aseguran que no habrá falta de producto, y con un más que previsible aumento del precio para el consumidor final. Por si no fuera poco, parece que no acabamos de quitarnos de encima la pandemia de Covid-19 y algunos países europeos están volviendo a aplicar medidas de seguridad restrictivas, por lo que habrá que esperar para ver cómo acaba el año para el sector juguetero europeo.
  
• En Reino Unido, en el acumulado hasta el mes de septiembre el sector juguetero creció un 10% en valor y un 0,5% en volumen, respecto al mismo periodo del 2019. Estas cifras indican que los británicos han comprado el mismo número de juguetes, pero han gastado más en estos productos. Las categorías que han crecido más en el mercado británico han sido: Construcciones, Cartas intercambiables de estrategia, Peluches y Cartas intercambiables normales. También destaca el crecimiento de los coleccionables, liderados por la propiedad Pokémon, con un crecimiento acumulado del 19% hasta septiembre.
  
• Del mercado británico destaca también que en la primera mitad del año el 60% de los juguetes se vendieron a través del canal online, la cifra más alta en Europa, y que supone un aumento del 4% respecto al año anterior. Asimismo, de cara a la Campaña de Navidad, se espera que los consumidores de Reino Unido avancen todavía más sus compras para evitar falta de producto y el aumento de precios.
  
• El mercado francés, por su parte, se prepara para la Campaña de Navidad, la más importante del año y que representa el 50% de las ventas totales de juguetes, tras una campaña en 2019 que se vio interrumpida por las huelgas, y un 2020 que se vio afectado en general por la pandemia de Covid-19. En el acumulado hasta octubre, el mercado juguetero francés acumula un crecimiento del 4%, a pesar de las tensiones en la cadena de suministro, y si nos fijamos en su facturación, según datos de NPD las ventas han aumentado un 6,3% hasta finales de septiembre, en comparación con el mismo periodo del 2019.
  
• Otros mercados europeos como el alemán (+23%), el belga (+19%) o el neerlandés (también +19%), se encuentran entre los mercados que han experimentado una mejor progresión durante la primera mitad del año, según datos del Retail Tracking Service de NPD Group.

ESTADOS UNIDOS

• Las ventas del mercado juguetero estadounidense crecieron un 17% en el acumulado enero-septiembre, según datos de NPD Group (dos puntos por debajo del crecimiento acumulado en la primera mitad del año, que era del 19%). Asimismo, las ventas en dólares en este mercado crecieron un 11% en el tercer trimestre, debido principalmente al aumento de precios, la caída de promociones, la aparición de nuevos compradores de juguetes y a la continuidad del nuevo estilo de vida derivado de la pandemia.
  
• Nueve de las once supercategorías que NPD Grup rastrea en Estados Unidos presentaron crecimientos en el tercer trimestre, con tres de ellas que registraron crecimientos superiores al 20%, y siendo peluches la que ha registrado un crecimiento más rápido (39%). Asimismo, en comparación con el 2019, diez de las once supercategorías presentan una tasa de crecimiento anual compuesto positiva.
  
• Según datos de NPD, las diez propiedades más destacadas del sector juguetero estadounidense en el tercer trimestre han sido Barbie, Pokémon, Star Wars, L.O.L. Surprise!, Fisher-Price, Marvel, Hot Wheels, LEGO Star Wars, Nerf y Patrulla Canina, que en conjunto presentan un crecimiento acumulado del 17% (el resto del mercado suma un crecimiento del 9%).
  
• Los datos de NPD muestran también que en Canadá el mercado juguetero también se mantiene al alza, con las ventas en retail de juguetes que han crecido un 9% en el periodo enero-agosto, mientras que las ventas de juguetes han crecido un 21% respecto al mismo periodo de 2019. El mercado canadiense también ha crecido en unidades, aunque a un ritmo menor que en ventas: +6% respecto al 2020 y +2% respecto al 2019.

CHINA/ASIA

• Los mercados asiáticos siguen acusando los efectos negativos de la pandemia, todavía con muchas restricciones de movimiento, que han obligado incluso a modificar algunas de las ferias profesionales más importantes del sector. Además, la reciente crisis del transporte marítimo, está provocando que muchas empresas se planteen relocalizar su fabricación, por lo que el territorio asiático podría perder peso en el mercado juguetero.
  
• Centrándonos en cifras concretas del mercado, NPD Group destaca que las ventas de juguetes en el canal online crecieron un 6,5% en la primera mitad del año en China, en relación con el mismo periodo del año anterior. Nueve de las once supercateogrías analizadas por NPD presentaron resultados positivos, lideradas por Muñecas (+43%), Juguetes de exploración (+28%) y Figuras de acción y accesorios (+26%), mientras que tan solo cayeron Juguetes de aire libre y deportivos (-8%) y Juguetes artísticos (-3%).