Revista Puericultura Market nº144

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TENDENCIAS EN NUEVAS TECNOLOGÍAS
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El auge de Internet está generando cada día más cambios en las ten-
dencias de los consumidores que las compañías deberán tener en cuen-
ta. La televisión, aunque aún siga contando con cierto peso, lo cierto es
que paulatinamente se está viendo afectada por un descenso en sus
tiempos de visionado, mientras que el mundo online los está ganando.
Durante muchas décadas, la publicidad televisiva ha sido
la estrategia más usada para conseguir llegar a un target de
maneramasiva. La publicidad que se ha basado en el canal te-
levisivo ha sido capaz de llegar a grandes nichos de población.
No obstante, esta estrategia, según indican distintos estudios
del momento, empieza a no funcionar para muchas nuevas
generaciones, como los jóvenes Millennials.
Y es que la tendencia a abandonar la televisión como medio
de comunicación ha empezado a notarse en Estados Unidos,
donde incluso ha aparecido la figura de los “cortadores de
cable”, aquellos usuarios que deciden dejar de pagar su sus-
cripción de tele por cable porque Internet ya es capaz de ofre-
cerles ese servicio. Un fenómeno que ha llegado a causar que
muchos usuarios no tengan ni televisión en sus casas, pues
Internet les basta y los dispositivos electrónicos son suficien-
tes para proporcionarles el servicio que buscan.
Tendencia que también llega a Europa. Los espectadores
europeos también están migrando de la pantalla de la TV a
las diferentes pantallas a través de las cuales se puede ac-
ceder a Internet, algo que se puede comprobar con las cifras
de los tiempos de visionado, pues mientras la televisión está
perdiendo minutos Internet los está ganando. Como conse-
cuencia de ello, los anunciantes, que buscan estar donde esté
el espectador, comienzan a invertir más en publicidad online
que en la publicidad convencional a través de la TV.
La clave está en Internet
Según un estudio recién publicado por IAB, la separación entre
Internet y la televisión es cada vez mayor, a la vez que lo es el
presupuesto publicitario destinado al ámbito online. En este sen-
tido, entre Internet y la telehayunaseparaciónde7.000millones
de euros. En Europa, la inversión en publicidad online ya alcanza
los 41.800millones de euros, una cantidad que refleja, además,
una tendencia al alza. Por ello, las búsquedas son el principal
mercado de la publicidad online y quien se lleva la mayor parte
de los ingresos. Así, el mercado de las búsquedasmueve 19.100
millones de euros, aunque elmercadodelmóvil lo supera conun
crecimiento del 50%en ingresos en las diferentes categorías.
Según datos de Nielsen, los adultos de Estados Unidos entre
la edad de 18 y 34 años que han sido encuestados ven menos
televisión que los de 35 años o más. De hecho, en promedio,
los Millennials miran 19 horas y 18 minutos de televisión por
semana, comparado con las 34 horas y 32 minutos que desti-
nanel restode consumidores. Eneste sentido, amedidaque los
Millennial se alejan lentamente de los medios tradicionales, se
vuelven más dependientes de los contenidos en Internet y pa-
rece ser que son más difíciles de alcanzar. En este sentido, los
anunciantes se ven obligados a trabajar estrategias de publici-
dad en aplicaciones móviles como Instagram, Snapchat y Fa-
cebook. Y aunque sea éste un territorio totalmente nuevo para
muchos de ellos, parece ser que ya no haymarcha atrás. n
Publicidad y nuevas
tecnologías: ¿Qué está
cambiando?