Revista Puericultura Market nº143

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INFORME ESPECIAL: JUGUETES DE 1ª INFANCIA
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Redacción: Helena Sánchez
La estabilidad marca la evolución de la categoría de
Juguetes de Primera Infancia, un segmento presente en
gran parte de los establecimientos especializados del
sector de la puericultura. En el retail, suele representar el
10% del total de la oferta de productos y es una categoría
idónea para impulsar las ventas cruzadas. Asimismo, los
juguetes son unos de los artículos más regalados en la
etapa de 0 a 3 años y pueden servir de complemento en
listas y cestas de nacimiento.
En este sentido, todos los detallistas especializados
consultados por PUERICULTURA Market observan esta-
bilidad en el segmento, argumentando que los juguetes
siguen provocando la compra de impulso en el punto de
venta y continúan siendo un regalo recurrente tras el na-
cimiento y durante los primeros cumpleaños. En relación
a los márgenes comerciales que el retail aplica a esta
categoría, el 22% de los especialistas señalan que cuen-
tan con un margen inferior al 25%, mientras que un 45%
de ellos lo aplica entre el 25% y el 50% y un 33% de los
detallistas, entre el 51% y el 75%. Asimismo, todos los
retailers encuestados aseguran que dichos márgenes se
mantienen iguales respecto al año anterior.
De acuerdo con los encuestados, la franja de 0 a 1 año se
lleva la mayor parte de las ventas en la categoría de jugue-
tes de primera infancia, siendo los sonajeros, los dou-dous
y los mordedores los artículos que encabezan el ranking de
más vendidos. En esta línea, Astrid Varela, desde Unidos
(Gijón), detalla que “los padres destinan un presupuesto
medio de 50 € a los juguetes en la etapa de 0 a 3 años,
siendo una venta de regalo habitualmente. No obstante,
como los padres primerizos reciben mucha ropa, a veces la
cambian por juguetes que son imprescindibles en el desa-
rrollo de los niños. A ello añade que “la franja más vendida
es la de 0 a 1 año, ya que los bazares chinos dan un poco
Los juguetes de primera infancia suelen copar un 10% de la oferta total de los
establecimientos especializados en puericultura. Además, permiten la venta
cruzada y son un complemento idóneo para el punto de venta, pues ante el
nacimiento de un bebé, familiares y amigos recurren a estos artículos como
regalo. En este informe especial, recogemos las opiniones de detallistas y
fabricantes del sector para averiguar la evolución de la categoría, y subrayar
la importancia del juego y el juguete desde el nacimiento del bebé.
Juguetes de primera
infancia: juego lúdico
desde el nacimiento