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INFORME ESPECIAL: JUGUETES DE 1ª INFANCIA
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Un complemento idóneo
Al encontrarse entre los artículos más regalados en la
etapa de 0 a 3 años, los juguetes de primera infancia fun-
cionan bien dentro del punto de venta, pues complemen-
tan al resto de la oferta y se incluyen a menudo en listas
y cestas de nacimiento, según detallan gran parte de los
detallistas. En este sentido, desde
CHICCO
señalan que
“el punto fuerte de esta categoría es que se trata del seg-
mento menos estacional del sector juguetero, por lo que
las ventas se producen durante todo el año”.
Desde el punto de vista del retail especializado, en este
caso
Bebitus
, Xavier Milà detalla que “al tratarse de un
producto que se compra para regalo, el consumidor está
dispuesto a gastar un poco más para adquirir el juguete
idóneo y quedar bien. En segundo lugar, son artículos
sim-
páticos
que llaman la atención del consumidor. En tercer
lugar, al ser una categoría en la que tienen peso las ten-
dencias, si aciertas con el producto en el momento opor-
tuno, puedes tener muy buenas ventas en una campaña
determinada, como la Navidad”. Asimismo, desde
Pierino
(Vigo), María García explica que “los juguetes de primera
infancia tienen la ventaja que ayudan mucho como com-
plementos o regalos”, a lo que Ana Isabel Rodríguez, de
La Cucafera Baby
(Tarragona), añade: “ayudan a llenar
listas de nacimiento, aunque tienen la desventaja que hay
que disponer de variedad de colores y formas”.
¿Qué priorizan las familias?
En los primeros años de juego, los padres y madres pro-
curan ofrecer los mejores juguetes a sus pequeños, te-
niendo en cuenta criterios como los materiales, el compo-
nente educativo o la seguridad. Así, podríamos decir que
se trata de uno de los segmentos en los que la marca o fa-
bricante no está entre los factores que más determinan la
decisión de compra del consumidor. En este sentido, Au-
rora García, de
Gandibebé
(Gandía), ordena las priorida-
des así: “Seguridad, calidad, composición de los productos
y habilidad que desarrolla”. Por su parte, Eugeni Valentí,
desde
Genoveva Bebé
(Palma de Mallorca), asegura que
“a la hora de comprar juguetes de primera infancia los pa-
dres valoran que estén hechos de materiales seguros y
que no contaminen”. Por último, desde
Puericultura Paz
Marés
(Barcelona), Gemma Marés detalla que el orden
de las prioridades es: “Seguridad, calidad, habilidades que
desarrolla y marca”.
n
Fuente: PUERICULTURA Market
22%
45%
33%
Menos del 25%
Entre el 25 y el 50%
Entre el 51 y el 75%
22%
45%
33%
Menos del 25%
Entre el 25 y el 50%
Entre el 51 y el 75%
¿Qué margen comercial
aplican al juguete de
primera infancia?
Experiencias lúdicas
desde el nacimiento
En relación a los juguetes de primera infancia, Ma-
ría Costa, directora del departamento de consumidor
infantil y ocio de AIJU, detalla que “existe gran va-
riedad de productos dentro de esta categoría, pero
todos proponen experiencias lúdicas que permiten
estimular los sentidos, a través de juegos auditivos,
visuales y táctiles, además de ejercitar la manipula-
ción. Algunos permiten iniciarse en actividades mo-
toras, invitan a realizar desplazamientos, desarrollar
la coordinación (gateo o perfeccionar la marcha) e in-
teriorizar nociones especiales básicas. Estimulación
sensorial, motricidad fina y gruesa son los valores
psicopedagógicos claves de esta categoría.
n
de productos
según el retail
1.
Sonajeros
2.
Dou-Dous
3.
Mordedores
4.
Mantas de actividades
5.
Carruseles
Top
5