BARÓMETROCOMERCIALFABRICANTESYDISTRIBUIDORES
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el consumidor a la que fabricantes
y detallistas estamos obligados a
adaptarnos. Seguramente el punto
fuerte del sector es que en una fa-
milia, el gasto en artículos para el
bebé sigue siendo prioritario y es
de los últimos que sufre recortes
en relación a la renta disponible de
cada una de ellas. Por otra parte, la
elección de un
partner
que garan-
tice una continuidad en la relación
comercial es fundamental paraam-
bas partes”.
MATÍASMASSÓ,Matías
Massó, gerente
“En 2015 se ha percibido una li-
gera mejoría, gracias a la pérdida
delmiedo a consumir, que venía re-
trayendo el mercado estos últimos
años. El indicador de confianza del
consumidor que publica el CIS re-
fleja un aumento al alza demás de
20 puntos en noviembre pasado. Si
bien es cierto que no tiene el mis-
mo efecto en todos los mercados,
el sector de la puericultura y espe-
cialmente las gamas altas se están
viendobeneficiadasdeesta tenden-
cia. La puericultura vende ilusión a
un consumidor que está pasando
por una etapa muy especial de su
vida, lo que aleja al sector de la
inestabilidad que afecta a merca-
dos más vulnerables. Nuestro país
además se caracteriza por un rico
tejido comercial formado por un
gran número de pequeños estable-
cimientos que garantizan una ofer-
ta variada y un valioso servicio de
proximidad”.
MICUNA,MaríaEugenia
García, ChiefMarketing
Officer
“El mercado de la puericultura en
España está experimentando desde
el año 2008 una de las transforma-
ciones más grandes de la historia
del sector, no sólo en estructura,
masa, medios, conceptos y produc-
tos, sinoqueademásestoscambios
se han producido a un ritmo expo-
nencialmente acelerado. Esto ha
llevado a que muchas empresas
de nuestro sector no hayan podido
adaptar sus ritmosal queelmerca-
do está marcando y muchas otras
tengan que estar diariamente rea-
lizando ajustes constantes en sus
políticas comerciales, fabricación
e importación, buscando readap-
2015-2014 2014-2013 2013-2012 2012-2011
2011-2010 2010-2009
40%
24%
17%
9%
25%
35%
52%
59%
54%
55%
40%
50%
8%
17%
29%
36%
35%
15%
Superiores Iguales Inferiores
Beneficios
(comparativa con el año anterior)
Fuente: PuericulturaMarket
Expectativas
de ventas
para 2016
Fuente: PuericulturaMarket
76%
22%
2%
Alalza
Estable
A labaja
