Revista Licencias Actualidad nº76

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TENDENCIAS EN NUEVAS TECNOLOGÍAS
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El auge de Internet, cada día más, está generando cambios en las ten-
dencias de los consumidores que las compañías deberán tener en cuen-
ta. La televisión, aunque aún siga contando con cierto peso, lo cierto es
que paulatinamente se está viendo afectada por un descenso en sus
tiempos de visionado, mientras que el mundo online los está ganando.
En este sentido, algunos anunciantes ya empiezan a adaptarse y a rein-
ventar sus estrategias de publicidad.
Durante muchas décadas, la publicidad televisiva ha
sido la estrategia más usada para conseguir llegar a un
target de manera masiva. La publicidad que se ha basado
en el canal televisivo ha sido capaz de llegar a grandes
nichos de población. No obstante, esta estrategia, según
indican distintos estudios del momento, empieza a no fun-
cionar para muchas nuevas generaciones, como los jóve-
nes millennial.
Y es que la tendencia a abandonar la televisión como
medio de comunicación ha empezado a notarse en Esta-
dos Unidos, donde incluso ha aparecido la figura de los
“cortadores de cable”, aquellos usuarios que deciden de-
jar de pagar su suscripción de tele por cable porque Inter-
net ya es capaz de ofrecerles ese servicio. Un fenómeno
que ha llegado a causar que muchos usuarios no tengan
ni televisión en sus casas, pues Internet les basta y los
dispositivos electrónicos son suficientes para proporcio-
narles el servicio que buscan.
Tendencia que también llega a Europa. Los espectadores
europeos también están migrando de la pantalla de la TV
a las diferentes pantallas a través de las cuales se puede
acceder a Internet, algo que se puede comprobar con las
cifras de los tiempos de visionado, pues mientras la tele-
visión está perdiendo minutos Internet los está ganando.
Como consecuencia de ello, los anunciantes, que buscan
estar donde esté el espectador, comienzan a invertir más
en publicidad online que en la publicidad convencional a
través de la TV.
La clave está en Internet
Según un estudio recién publicado por IAB, la separa-
ción entre Internet y la televisión es cada vez mayor, a
la vez que lo es el presupuesto publicitario destinado al
ámbito online. En este sentido, entre Internet y la tele hay
una separación de 7.000 millones de euros. En Europa,
la inversión en publicidad online ya alcanza los 41.800
Publicidad y nuevas
tecnologías: ¿Qué está
cambiando?