Revista Licencias Actualidad nº76

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TENDENCIAS EN NUEVAS TECNOLOGÍAS
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Más tendencias en:
millones de euros, una cantidad que refleja, además, una
tendencia al alza. Por ello, las búsquedas son el principal
mercado de la publicidad online y quien se lleva la mayor
parte de los ingresos. Así, el mercado de las búsquedas
mueve 19.100 millones de euros, aunque el mercado del
móvil lo supera con un crecimiento del 50% en ingresos
en las diferentes categorías.
Según datos de Nielsen, los adultos de Estados Unidos
entre la edad de 18 y 34 años que han sido encuestados
ven menos televisión que los de 35 años o más. De hecho,
en promedio, los millennials miran 19 horas y 18 minutos
de televisión por semana, comparado
con las 34 horas y 32 minutos que
destinan el resto de consumidores.
En este sentido, a medida que los
millennial se alejan lentamente de los medios tradicio-
nales, se vuelven más dependientes de los contenidos en
Internet y parece ser que son más difíciles de alcanzar. En
este sentido, los anunciantes se ven obligados a trabajar
estrategias de publicidad en aplicaciones móviles como
Instagram, Snapchat y Facebook. Y aunque sea éste un
territorio totalmente nuevo para muchos de ellos, parece
ser que ya no hay marcha atrás.
El móvil, dispositivo imprescindible
En el año 2022, el 66% de la población mundial tendrá
bajo posesión un teléfono móvil, según se desprende de
un reciente estudio realizado por Forrester. En este sen-
tido, el análisis arroja también que el número de usuarios
de este tipo de dispositivos alcanzará los 5.500 millones
de personas. Asimismo, desvela que en 2022 la cantidad
de dispositivos móviles será prácticamente el doble de los
2.800 millones de terminales que estaban operativos en
2008. No obstante, en dichas cantidades se contemplan
tanto los smartphones como los ‘teléfonos de toda la
vida’, aunque el número de usuarios de teléfonos inteli-
gentes ya es superior al de los dispositivos básicos.
Para las marcas, el estudio de Forrester no es más que
una alerta sobre cómo se comportan los consumidores
y sobre cómo deben ser sus estrategias de ahora en ade-
lante. En un mundo en el que todos los consumidores
tienen un smartphone, las empresas deberán buscar su
penetración a través de este tipo de dispositivos, pues
los usuarios los emplean cada
vez en más ámbitos de sus vi-
das y confían cada vez más en
ellos. n
Marcas y empresas, a por una
estrategia conectada
Ante la pérdida de la importancia que ha tenido la
televisión en las estrategias publicitarias, el auge de
Internet y su acceso consmartphone obliga a las com-
pañías a actualizarse. En este sentido, el marketing y
la publicidad se vuelven cada vez más móviles, algo
que afecta también a la organización del presupuesto
de las marcas. Así, los móviles se llevan cada vez un
mayor porcentaje de la inversión publicitaria y logran
conectar cada vez más con los consumidores.
Todo ello indica, entre otros, que el futuro será mu-
cho más móvil año a año, y que estos dispositivos se
llevarán cada vez más atención por parte de profesio-
nales y empresarios, pero también una fracciónmayor
del presupuesto publicitario de grandes y pequeñas
marcas. Así, las empresas emplean los dispositivos
móviles como plataformas en las que emitir más
publicidad digital, de la de siempre (display), o bien
para posicionarse en los terrenos emergentes, como
es el caso del vídeo online. n