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ANÁLISIS DE CATÁLOGOS DE NAVIDAD
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www.licencias.comUn año más, hemos recopilado toda la información de los principales catá-
logos de Juegos y Juguetes de las empresas de la distribución presentes
en el mercado durante la Campaña de Navidad y Reyes 2017-2018, desta-
cando la presencia de las licencias y artículos licenciados.
Análisis de los catálogos
de Juguetes y Juegos para
la Campaña de Navidad y
Reyes 2017-2018
1.
La revista JUGUETES b2b,
editada también por Edicio-
nes Just, ha analizado un total de 27
catálogos de distribución juguetera. La
mayoría de ellos -todos menos Dideco
y Eurekakids (Imaginarium tan solo tie-
ne 10 productos de Ducati y Volkswa-
gen)- cuentan con artículos licenciados
en sus páginas y, algunas veces, incluso
predominan en las portadas de los mis-
mos catálogos.
2.
En esta campaña de Navidad
y Reyes, la propiedad más re-
presentada entre todas las muestras
analizadas es Cars, la cual domina en
9 de los 24 catálogos que incluyen pro-
ductos licenciados. En el que más apa-
rece es el Corte Inglés (55 productos),
seguido de Drim (44), Toys ‘R’ Us (36),
Toy Sur (34), Hipercor (32), Jugueterías
Reunidas (24), Don Dino (23), E.Leclerc
(18) y Pony Toys (17).
3.
La licencia es, juntamente con
las marcas y las categorías,
una fórmula muy utilizada para orga-
nizar los artículos en los catálogos. Así
pues, muchas de las firmas analizadas,
excepto Abacus, E.Leclerc y Eroski, uti-
lizan las propiedades para clasificar los
juguetes que venden.
4.
Las licencias también tienen
una presencia destacada en
las portadas. En total, 8 de los 24 catá-
logos que incluyen productos licenciados
también han optado por presentar algu-
nos de ellos en su página principal.
5.
La mayoría de los catálogos
analizados destinan páginas
exclusivas a una propiedad en concreto.
El catálogo que más ha empleado este
recurso ha sido, con mucha diferencia, El
Corte Inglés, el cual ha dedicado un total
de 68 páginas. Le siguen Juguetoon, con
44 páginas, y Jugueterías Poly, con 41
páginas exclusivas a una sola propiedad.
Aspectos destacados del licensing en Navidad