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TENDENCIAS EN CONSUMO
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www.licencias.comLas decisiones de compra del hogar radican a menudo en uno de los miem-
bros de la familia. En este sentido, las madres Millennial son más democra-
tizadoras que sus predecesoras y tienden a querer repartir las decisiones
para gestionar las compras del hogar. No obstante, en segmentos como la
moda, el 53% de las madres españolas aseguran ser las responsables de
comprar la ropa para toda la familia.
Madres Millennial
El portal de geolocalización de ofertas online
Tiendeo.com ha presentado recientemente su último
informe sobre las tendencias y hábitos de compra entre
las madres de la Generación del Milenio, indicando que el
33% de ellas representa el principal sustento económico
de sus hogares.
Según revela el estudio, las madres pertenecientes a la
Generación Y suponen ya el 25% del total de las madres
y representan uno de los grupos de población más im-
portantes en la toma de decisiones relacionadas con las
compras del hogar. Y es que, nacidas entre la década de
los 80 y mediados de los 90, las conocidas como madres
Millennial -como consumidoras- cada vez representan un
foco de atención más importante para las marcas.
Democratizadoras en la toma
de decisiones
Asimismo, una de las principales conclusiones que
arroja un estudio elaborado por Weber Shandwick es
que las madres de la Generación Millennial tienden
a democratizar más las decisiones de compra, en
comparación con sus predecesoras. Así, encontramos
que mientras el 77% de las madres de generaciones
anteriores se encarga íntegramente de gestionar las
compras del hogar, las madres de la Generación Y lo
hacen en un porcentaje del 66%. De hecho, una de
cada cuatro madres Millennial prefiere repartir la res-
ponsabilidad en la toma de decisiones con el resto de
los miembros de la familia.
No obstante, cuando se habla de planificación, las
Madres y la toma de
decisiones familiares