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TENDENCIAS EN CONSUMO
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madres Millennials sí que siguen los mismos patro-
nes que sus predecesoras, según señala el informe
mencionado. En este sentido, el 90% de ellas asegura
planificar sus compras con antelación, siendo una de
cada cinco de ellas las que apuesta por las herramien-
tas de planificación online.
La planificación como método de ahorro
Weber Shandwick revela que el 67% de las madres de
la Generación del cambio de Milenio utiliza su smart-
phone como herramienta principal durante la planifi-
cación de sus compras, tanto en los momentos pre-
vios como durante el proceso de compra. Asimismo, el
75% de ellas advierte que planifica con antelación sus
compras en supermercados e hipermercados.
En esta línea, casi la mitad de las madres de la Ge-
neración Y consultadas para la realización del análisis
lo hace para ahorrar el máximo, mientras que el 41%
planea sus compras para no olvidar ninguno de los ar-
tículos que necesita comprar.
n
Nos encontramos ante un cambio en los roles
familiares con respecto a la crianza de los hijos
en la actualidad, con una evolución del papel pa-
terno y una repartición más equitativa de las ta-
reas del hogar que décadas atrás. No obstante,
en España, las mujeres siguen siendo las líderes
de la toma de decisiones familiares, lo cual se
da también en el ámbito de las compras.
Madres, encargadas de las compras
para toda la familia
Las mujeres son las encargadas de la mayor
parte de la toma de decisiones respecto las com-
pras del hogar, según se desprende del Informe
Femenino realizado por la compañía de comercio
electrónico Privalia. Así, el estudio concluye que
el 53% de las madres españolas declaran ser las
responsables -siempre o casi siempre- de com-
prar la ropa para toda la familia. En este sentido,
las mujeres son las encargadas de elegir y adqui-
rir las prendas de ropa personales, pero además
las de sus hijos y su pareja. Asimismo, tan solo un
8% de las encuestadas declara elegir y comprar
la ropa y calzado de sus hijos junto a su pareja.
Si no hay tiempo para el comercio
físico, compran por Internet
Sin embargo, las mujeres con hijos de hoy en
día manifiestan disponer de menos tiempo libre
para salir e ir de compras. En esta línea, el 48%
de las madres españolas aseguran que salen
muy pocas veces de tiendas, mientras que solo
el 18% de las encuestadas señalan que siguen
saliendo a comprar muy a menudo. En el lado
opuesto, el estudio detalla que el 78% de las en-
cuestadas que no son madres declaran salir de
compras a menudo.
En este sentido, la falta de tiempo es probable-
mente el principal factor por el que casi el 70%
de las españolas con hijos reconocen que com-
pran por Internet de forma habitual. Además, lo
que más valoran de este método de compra es
poder adquirir productos desde cualquier lugar y
en cualquier momento del día (71%), la comodi-
dad de recibir los artículos en casa (64%), la ra-
pidez del proceso (47%) y el hecho de no perder
el tiempo en las colas de la caja (35%).
n
El 70% de las españolas
con hijos reconocen
que compran online
habitualimente