61 / 108
ENTREVISTA
www.licencias.com|
59
- ¿Cómo valoran su relación con
la distribución? ¿Qué acciones
llevan a cabo para apoyar al re-
tail?
- Con la distribución tenemos muy
buen contacto y comunicación, in-
tentando que esté informada en
todo momento de todos las planes
de las propiedades y procuramos in-
volucrarla al máximo en todas nues-
tras acciones.
Asimismo, para nosotros es muy
importante realizar acciones de
marketing en el punto de venta, con
el objetivo de dar apoyo a la propia
distribución y a los licenciatarios, ya
sea realizando
seasonals
, eventos
en los propios centros, regalos, pro-
mociones o concursos.
- Próximamente presentarán la
propiedad
SpacePop
en el mer-
cado ibérico e Italia. ¿Con qué ac-
ciones apoyarán el lanzamiento
de la marca?
- Efectivamente. Estamos muy con-
tentos de poder presentar esta nueva propiedad que
desde LUK hemos preparado con una importante inver-
sión económica y con una estrategia marcada por la
innovación que el mercado actual requiere.
Se trata de una propiedad de entretenimiento, en la
que la música juega un rol muy importante y en la que
la moda y la belleza son grandes protagonistas, pensa-
da para un target femenino de 6 a 10 años.
En cuanto a las acciones, se está realizando una ex-
cepcional campaña de introducción de la propiedad en
diferentes medios para conseguir la notoriedad sufi-
ciente y llegar al mundo de la televisión lineal y del
licensing con la suficiente fuerza y resultados.
En este sentido, hemos conseguido colaboraciones
con los
influencers
más importantes del país -hablan-
do de la propiedad-, además de la campaña de TV en
distintos canales apropiados para al target al cual va
dirigida la serie. Además, estamos presentes en todas
las redes sociales, siendo muy activos constantemen-
te en este tipo de canales para ofrecer contenido dia-
rio y novedoso a los fans y a la comunidad
SpacePop
.
A nivel de
consumer products
, para dar apoyo al licen-
ciatario y a la propia distribución, se plantearán accio-
nes en el propio
trade
: desde
seasonals
para la campa-
ña de Navidad 2018, hasta eventos exclusivos en estos
centros, así como concursos varios directamente en la
web de la propiedad. Además, pondremos en marcha
product
placement
con
influencers
interactuando con
el propio producto.
- ¿Cómo valora la evolución del licensing de entre-
tenimiento en España? ¿Considera que nos encon-
tramos ante una sobreoferta de propiedades?
- Consideramos que el mercado se encuentra ante una
sobreoferta de series de animación disponibles, así
como la misma situación en cuanto a estrenos de pelí-
culas de animación.
El público cada día es más exigente y no todas las
licencias valen ni funcionan por igual.
- ¿Cuáles son los objetivos de LUK INTERNACIO-
NAL a corto, medio y largo plazo?
- Nuestro principal objetivo es seguir muy activos en
el sector, buscando y ofreciendo contenido de calidad,
con personalidad propia y distinto a lo que el mercado
ofrece.
n
Anaïs Simón, junto a producto licenciado de la propiedad Doraemon