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INFORME ESPECIAL: NAVIDAD Y REYES

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www.licencias.com

A las puertas de la Campaña de Navidad y Reyes, las empresas vincula-

das al negocio del licensing están preparadas para afrontar una de las

épocas más determinantes del año. En este informe especial, analizamos

las expectativas de ventas de cara a la campaña, las tendencias que mar-

carán el mercado y las propiedades que previsiblemente tendrán mayor

demanda. Los profesionales consultados prevén una Campaña en positi-

vo, en la que el Juguete y la Perfumería serán las categorías destacadas

en cuanto a ventas en el negocio del licensing.

Redacción: Carmina Meneses

Encaramos la próxima Campaña de Navidad y Reyes

con previsiones positivas para el negocio del licensing.

Después de un año en el que las ventas han ido en au-

mento ligeramente, los profesionales consultados espe-

ran que se cumplan las expectativas de cara a final de

año, en una campaña que marcará el resultado final de

las empresas vinculadas al licensing, sobre todo en cate-

gorías como el Juguete y la Perfumería, que supone más

del 60% del total de las ventas anuales. Algunos comen-

tarios que hacen prever este crecimiento se sustentan en

la leve recuperación económica, en el incremento de los

lanzamientos y mayor publicidad, además de en la intro-

ducción de nuevos conceptos y tecnologías. Respecto a

las tendencias de consumo, los consumidores continúan

buscando la mejor relación calidad-precio a la hora de

escoger el producto, y a ello se le suma la búsqueda de

ofertas y promociones durante la Campaña.

Si observamos el gráfico de la página 14 comprobamos

que el 51% de los licenciatarios y el 40% de los detallis-

tas especializados valoran que la campaña irá al alza y el

porcentaje que manifiesta que descenderán las ventas es

minoritario. Además, si comparamos la evolución de las

ventas de la última campaña de Navidad y Reyes de 2016-

2017 con la de 2015-2016, comprobamos que la tenden-

cia es estable, ya que ningún profesional consultado ha

manifestado que sus ventas descendieron y un significati-

vo porcentaje ha valorado que se incrementaron (ver pá-

gina 16). Ramón de Meer, senior licensing manager para

hardlines & consumables de

UNIVERSAL CONSUMER

PRODUCTS

, detalla que “durante el 2017 las ventas de

producto licenciado ya han estado creciendo con respecto

a 2016. Lo lógico es que se mantuviera esta tendencia al

Campaña de Navidad:

protagonismo del

licensing