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INFORME ESPECIAL: NAVIDAD Y REYES
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www.licencias.comA las puertas de la Campaña de Navidad y Reyes, las empresas vincula-
das al negocio del licensing están preparadas para afrontar una de las
épocas más determinantes del año. En este informe especial, analizamos
las expectativas de ventas de cara a la campaña, las tendencias que mar-
carán el mercado y las propiedades que previsiblemente tendrán mayor
demanda. Los profesionales consultados prevén una Campaña en positi-
vo, en la que el Juguete y la Perfumería serán las categorías destacadas
en cuanto a ventas en el negocio del licensing.
Redacción: Carmina Meneses
Encaramos la próxima Campaña de Navidad y Reyes
con previsiones positivas para el negocio del licensing.
Después de un año en el que las ventas han ido en au-
mento ligeramente, los profesionales consultados espe-
ran que se cumplan las expectativas de cara a final de
año, en una campaña que marcará el resultado final de
las empresas vinculadas al licensing, sobre todo en cate-
gorías como el Juguete y la Perfumería, que supone más
del 60% del total de las ventas anuales. Algunos comen-
tarios que hacen prever este crecimiento se sustentan en
la leve recuperación económica, en el incremento de los
lanzamientos y mayor publicidad, además de en la intro-
ducción de nuevos conceptos y tecnologías. Respecto a
las tendencias de consumo, los consumidores continúan
buscando la mejor relación calidad-precio a la hora de
escoger el producto, y a ello se le suma la búsqueda de
ofertas y promociones durante la Campaña.
Si observamos el gráfico de la página 14 comprobamos
que el 51% de los licenciatarios y el 40% de los detallis-
tas especializados valoran que la campaña irá al alza y el
porcentaje que manifiesta que descenderán las ventas es
minoritario. Además, si comparamos la evolución de las
ventas de la última campaña de Navidad y Reyes de 2016-
2017 con la de 2015-2016, comprobamos que la tenden-
cia es estable, ya que ningún profesional consultado ha
manifestado que sus ventas descendieron y un significati-
vo porcentaje ha valorado que se incrementaron (ver pá-
gina 16). Ramón de Meer, senior licensing manager para
hardlines & consumables de
UNIVERSAL CONSUMER
PRODUCTS
, detalla que “durante el 2017 las ventas de
producto licenciado ya han estado creciendo con respecto
a 2016. Lo lógico es que se mantuviera esta tendencia al
Campaña de Navidad:
protagonismo del
licensing