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“Nuestro objetivo es dotar de valor al producto y,
por extensión, al mercado y al consumidor”
“El ser galardonado con este premio viene a confirmar el trabajo
que la marca Cabreiroá viene realizando desde hace tiempo y cuyo
principal objetivo es dotar de valor al producto y, por extensión, al
mercado y al consumidor. Respecto a las iniciativas llevadas a cabo
el año pasado, y desde un punto de vista de marca, las palancas que
Cabreiroá activó a través de esta licencia siguen el mismo camino
que la firma utiliza para la construcción y el apoyo a otros formatos.
Lo que más destacaría, en este sentido, es que, al ir de la mano de
una licencia, el desarrollo creativo suele ser menor, ya que la propia
licencia ya es un elemento lo suficientemente potente para generar
notoriedad y ventas. En cuanto a los objetivos de cara al 2017, consi-
deramos que el reto es importante. En 2017 hemos comenzado una
nueva andadura con
Super Wings
, una licencia que tiene atributos
muy cercanos a nuestra marca, un espíritu positivo y, sobre todo,
muy educativa. El objetivo es consolidarnos con un producto que
aporte valor a aquellas licencias con las que convivamos,
y por el momento nos está funcionando”.
“Los proyectos por parte de los agentes/licenciatarios son cada vez mejores y de mayor calidad”
“Es un orgullo recibir este premio y un reconocimiento al trabajo diario de todas las personas de El Corte Inglés que trabaja-
mos en este apasionante mundo de las licencias. El año pasado se llevaron a cabo muchas iniciativas y propuestas por parte
de los licenciatarios, tanto en el mundo físico como en el on-line, así
como experiencias en tiendas con los personajes, agrupaciones de
todas las categorías de producto, incentivos por compra, o conteni-
dos exclusivos, buscando la satisfacción del cliente para que en un
solo punto encuentre todo lo relacionado con ese personaje o licen-
cia favorita. Las expectativas para 2017 son muy positivas, conti-
nuando la tendencia alcista de los últimos años, y con licencias nue-
vas y renovadas. En este sentido, los proyectos que se exponen por
parte de los agentes/licenciatarios son cada vez mejores, de mayor
calidad y definición, conociendo con antelación todos los aspectos
importantes de la propia licencia y que, unido a la cantidad de datos
que ahora se tienen, nos permite poder anticipar mejor los principa-
les parámetros de la misma. Además, la evolución del negocio es
muy buena, ya que la profesionalización es mayor y el conocimiento
de lo que se debe hacer es prioritario y definido por todas la partes.
Por nuestra parte, nuestros objetivos son ambiciosos, mejorando lo
realizado este pasado año con una mayor involucración de todas las
áreas que intervienen”.
David Fernández, brand manager Aguas de Hijos de Rivera
PROMOCIÓN CON
LICENCIA:
CABREIROÁ CON
PATRULLA CANINA
RETAIL:
EL CORTE INGLÉS
Jacobo Fernández, director de compras de juguetes de El Corte Inglés