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“A día de hoy, el mundo de las licencias se ha sabido adaptar a los nuevos medios”
“La realización y emisión de este programa por parte de Shine y
de RTVE, en cada una de sus versiones, nos inspira al equipo para
seguir trabajando la Marca y desarrollar nuevas licencias. Este pre-
mio lo hacemos extensivo no solo a la agencia sino también a todos
los licenciatarios que apuestan por
Marter Chef
, así como a todos
los que toman parte en la realización de cada uno de los programas
producidos.
Master Chef
es una de las marcas más reconocidas en
nuestro territorio, ya que es conocida por cualquier target y valorada
como un gran programa y una gran marca. Mantiene los extraor-
dinarios datos de audiencias y ha aumentado una nueva versión,
MasterChef Celebrity
. En cuanto al negocio de las licencias, y pese
a que España no es un país muy “marquista”, siempre han existido
propiedades, principalmente infantiles y deportivas, que consiguen
posicionarse con gran éxito en el mercado gracias a la gestión de
la propiedad, difusión, licenciatarios y agentes que ponemos todo
nuestra ilusión y esfuerzo en desarrollar mejor los productos con
las marcas que enamoran al público. A día de hoy, el mundo de las
licencias se ha sabido adaptar a los nuevos medios. Las licencias ya
no solo provienen de las series infantiles, ahora programas de televisión, aplicaciones, celebrities, marcas de diseño y marcas
deportivas se han convertido en marcas licenciadas”.
“Nuestro objetivo es plasmar el carácter de la marca en cada uno de nuestros productos”
“Este premio supone un gran reconocimiento a nuestro trabajo y
a nuestra implicación con las marcas. Sabemos lo importante que
es que exista una gran comunicación y un gran vínculo con todas
y cada una de las marcas con las que tenemos el placer de tra-
bajar. Colaboramos con marcas muy diferentes, que se identifican
con consumidores muy distintos, por tanto es imprescindible saber
escuchar y saber darle a nuestros productos todos aquellos deta-
lles que los hacen ser únicos. Nuestro objetivo es plasmar el ca-
rácter de la marca en cada uno de los productos que realizamos.
Para el 2017, queremos seguir creciendo y desarrollando productos
para nuestros consumidores, cuyos hábitos y necesidades están
cambiando. España ha vivido años buenos de licencias, tanto por
contenidos como por demanda de productos licenciados, pero la
tendencia cambia y, sobre todo en las licencias de entretenimiento,
nos encontramos ante un panorama cada vez más inmediato. La
duración de las propiedades se acorta, la edad de los niños interesa-
dos en consumir personajes también y cada vez hay más licencia-
tarios y menos consumidores. Por ello, hay que trabajar más en la
exclusividad, en la diferenciación y en construir marcas y alianzas a largo plazo”.
Eva Rubira, general manager de El Ocho, y Pilar Fernández Vega, directora
de licencias
MARCA LICENCIADA
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Propiedad:
MASTER CHEF
MARCA LICENCIADA
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Licenciatario:
JOUMMA BAGS
LauraGisbert, directora demarketing; María José Ferri, responsable de e-commerce;
y Juan Ferri, director general-fundador de Joumma Bags