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www.licencias.com“España es uno de los países del mundo donde la propiedad está funcionando mejor”
“Desde la división de Consumer Products de Universal Music Spain, llevamos prácticamente dos años de trabajo duro
y silencioso. Ha sido un periodo inicial difícil por la cantidad de imitadores que han ido surgiendo. Sin embargo, la necesi-
dad de un producto auténtico bajo un branding reconocible como
emoji®
, junto con la garantía jurídica para una explotación pací-
fica de los derechos, ha sido determinante para cerrar acuerdos
con grandes compañías en todos los ámbitos. España es uno de
los países del mundo donde la propiedad está funcionando me-
jor y queremos pensar que aparte de la tendencia global al uso
de iconos, la estrategia y planteamiento que nos hicimos hace
dos años fue ambiciosa y acertada. Hemos apostado fuerte en
el desarrollo de la marca con acuerdos de
product placement
en programas de máxima audiencia, como Gran Hermano y Gran
Hermano VIP, que han tenido una repercusión notable; hemos
puesto en marcha el ecommerce global de la propiedad y bus-
cado colaboraciones tácticas con artistas de la casa. Además,
también hemos contado con grandes licenciatarios que nos han
dado credibilidad y una visibilidad importante. Mientras, en 2017
tenemos la vista puesta en consolidar la propiedad en España y
seguir expandiendo la marca a nivel internacional”.
“Nuestro objetivo este año es el de apuntalar los pilares que nos permitan seguir creciendo
durante los próximos años”
“Estamos muy contentos y agradecidos por haber recibido este premio, precisamente a través de una licencia por
la que llevamos apostando muchos años a contracorriente. En
este sentido, tuvimos la suerte de que explotara el fenómeno
Pokémon Go
, lo que nos permitió poder invertir más que otros
años en la licencia
Pokémon
, ampliando la gama de productos
y el número de colecciones. En 2017 el nivel de ventas de esta
propiedad será inferior al de 2016, pero superior al de los años
anteriores. Muchos clientes que anteriormente no apostaban por
este tipo de licencias han comprobado que tienen demanda y eso
nos ayuda a posicionar la propiedad con más fuerza que en años
anteriores. Después de dos años de fuerte crecimiento, nuestro
objetivo este año es el de afianzar nuestra cuota de mercado y
apuntalar los pilares que nos permitan seguir creciendo durante
los próximos años. En cuanto al negocio de las licencias, creo
que podemos hablar ya de un sector maduro, con las ventajas e
inconvenientes que ello conlleva. Me gustaría pensar que entre
todos seremos capaces de alargar esta madurez o, incluso, reju-
venecer el sector. Además, creo que cada vez la comunicación y
cooperación entre todos es más constante y fluida”.
Ignasi Allué, director de Consumer Products de Universal Music Spain
DIGITAL-
Propiedad:
EMOJI
DIGITAL-
Licenciatario:
CYP BRANDS
Almudena Cerezo, directora de licencias y marketing de CyP Brands