Revista Licencias Actualidad nº74

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“El mercado español ha sido testigo de un crecimiento importante en el negocio de las licencias”
“Consideramos que este premio es un excelente reconocimiento a todo el esfuerzo hecho por el equipo de licencias
durante todo este año y nos motiva a seguir adelante con nuestro trabajo focalizándonos en las áreas de mejora. Nuestro
objetivo para este año es poder ofrecer al consumidor el mejor
producto bajo la marca F.C. Barcelona, teniendo en cuenta la di-
versidad cultural y las tendencias de cada territorio. Escogere-
mos a aquellos partners que puedan garantizar dichas condicio-
nes y trabajaremos para estar en nuevos canales de distribución
donde pueda haber una demanda de producto. En los últimos
años el mercado español ha sido testigo de un crecimiento im-
portante en el negocio de las licencias. Podríamos atribuir este
éxito a la rápida profesionalización de las empresas dedicadas a
este sector, así como también a las múltiples compañías que han
decidido invertir para estar presentes en nuestro mercado. Hoy
en día, encontramos una mayor variedad de producto de buena
calidad a un precio ajustado, sobre todo para un público más in-
fantil y adolescente. Sin embargo, aún queda mucho trayecto por
recorrer. Uno de los mercados pioneros a nivel de merchandising
es Estados Unidos. La tendencia es seguir sus pasos, apostando
así por la customización del producto y el espectáculo alrededor
de una marca.”
“Para Panini, las propiedades deportivas son fundamentales y cada año intentamos mejorar
más”
“Es una alegría y un honor el recibir este premio. Para Panini, las propiedades deportivas son fundamentales y cada
año intentamos mejorar más e introducir pequeños, pero nuevos,
detalles, que hacen que a nuestros fieles seguidores les agrade
continuar coleccionando nuestros productos. Para el 2017, la pri-
mera experiencia de lo editado desde enero nos da un crecimien-
to muy importante que pensamos consolidar a partir del verano
próximo. Así, respecto a los objetivos que nos hemos marcado
para el próximo año, pretendemos crecer un 10%. Valoramos,
en este contexto, una evolución del negocio de las licencias que
hasta ahora consideramos que ha sido positiva. El licensing es
“nuestro negocio” y, en este sentido, sin él no existiríamos, por
lo que estamos muy atentos a cada detalle y movimiento que
captamos. Mientras, en cuanto a las tendencias principales que
están marcando el mercado, consideramos que no ha habido
cambios con respecto a los anteriores años, por lo que la ten-
dencia es de continuidad”.
Albert Batlle, FCB global licensing manager, y el equipo de Nike FC
Barcelona
DEPORTES-Propiedad:
F.C. BARCELONA
DEPORTES-Licenciatario:
PANINI
Lluís Torrent, director general de Panini España, y Natalia Paretas, licensing
manager