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Dekora, nueva imagen
corporativa y acciones
de promoción
La empresa Dekora estrena una nueva imagen de
marca con el claim DEKORA “SPECIAL MOMENTS”,
con el objetivo de transmitir la esencia del lema “te
acompañamos enmuchosmomentos especiales de tu
vida”. Además, Dekora ha querido diferenciar y dar una
importancia y valor es-
pecial a su gama de pas-
telería profesional, que
contará con un logotipo
especializado. La em-
presa también presenta
una nuevaweb renovada
a nivel de diseño y más
funcional, facilitando la
búsqueda de productos, el acceso a novedades, zona
outlet y el blog, entre otros aspectos.
Por otra parte, Dekora colabora con el Banco de Ali-
mentos. Así, envió 9 pallets de producto con el afán de
aportar un granito de arena y endulzar el día a perso-
nas sin recursos y colectivos necesitados.
Además, el pasado mes de mayo la compañía orga-
nizó con un éxito total la demostración sobre usos y
aplicaciones prácticas de colorantes y otros productos
de la marca italiana Lesepidado. El evento tuvo lugar
en las instalaciones de la empresa en Alicante, y con-
tó con la asistencia de unos 120 distribuidores y pas-
teleros procedentes de distintos lugares de España y
Portugal.
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Monster High
renueva
su imagen
Con sus historias y sus personajes,
Monster
High
ha
causado sensación entre varias generaciones resal-
tando la idea de que todos tenemos algo diferente que
nos hace únicos y especiales. Tras su llegada a España
hacemás de 6 años, estamarca de la jugueteraMattel
quiere seguir inspirando a las niñas a través de defen-
der el valor de lo auténtico, y lo hace con sus nuevas
muñecas.
Losprincipalescambios, queseapreciaránen lasmu-
ñecas, la serie y el resto de productos, se encuentran
en las caras de los personajes, con unos rasgos y un
maquillajemuchomás suaves. Así, esta nueva imagen
pasa por cuatro pilares fundamentales: la imagen ac-
tual y atractiva, la empatía como valor principal, el re-
fuerzo de la personalidad individual y el apoyo a la co-
munidad. Partiendo de dichas premisas, lamarca opta
por actualizar susmuñecas, incluyendo nuevos perso-
najes, unmodernizado ‘packaging’ y nuevos colores.
n
Penguin Random House
gestiona los derechos
de
Moderna de Pueblo
,
Agustina Guerrero
y
Beta Coqueta
El Grupo Editorial Penguin Random House apuesta
por las propiedades con origen en las publicaciones
de sus sellos editoriales incluyendo en su catálogo a
Moderna de Pueblo
y
Agustina
Guerrero
, licencias que se diri-
gen a un target joven.
Moderna
de Pueblo
(modernadepueblo.
com) nació enunblog creado en
2010 por Raquel Córcoles, ilus-
tradora y creativa publicitaria,
que ha escrito tres libros publi-
cados por Lumen. Por su parte,
Agustina Guerrero, diseñadora
gráfica y dibujante Argentina
afincada en España, ha editado
dos libros también bajo el sello Lumen con el humor
inconfundible de su alter ego La Volátil. El tercer título
saldrá a la venta en Noviembre de 2016. Cabe desta-
car el programa de lifestyle que están iniciando con
una de las Best Sellers del grupo, Elisabet Benavent,
publicada bajo el sello Suma de Letras, Elisabet es la
autora del momento, con un numeroso grupo de fie-
les seguidoras,
las coquetas
(betacoqueta.com). Otras
propiedades a tener en cuenta son:
El Clubde las zapa-
tillas rojas
(Montena),
Liniers
(Reservoir Books),
Sara
Fratini
(Lumen),
SaraMorante
,
Lola Vendetta
(Lumen)
y
JoanaSantamans
.
En Penguin RandomHouse, Conxita Estruga es la di-
rectora de ventas de derechos (Foreign Rights. Licen-
sing y Audiovisual) del grupo, con el objetivo de conso-
lidar el programa de licensing de estas propiedades en
el mercadomundial. Estruga fue Licensing director de
SelectaVisión de 2005 a 2014, y anteriormente ocupó
diversas responsabilidades internacionales en la divi-
sión de licensing deMattel (1999-2004).
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