EDITORIAL
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El negocio del licensing continúa con una tendencia, li-
geramente, ascendente durante el año, gracias al buen
comportamiento de ciertas propiedades que abundan
entre los lineales de la distribución. De cara a la próxima
campaña comercial de Navidad y Reyes, con gran reper-
cusión en las ventas de categorías como el Juguete y la
Perfumería y en el resultado final del año, se espera que
se consolide esta tendencia positiva
y la gran mayoría de profesionales
consultados por
Licencias Actualidad
valora que las ventas irán al alza. En
esta edición, publicamos un informe
especial con las expectativas y ten-
dencias para la campaña deNavidad,
además de destacar las licencias que
previsiblemente tendrán una mayor
demanda. Queremosagradecer la co-
laboración de los diferentes agentes
económicos vinculados al negociodel
licensing (más de 40 empresas entre
propietarios, agentes, licenciatarios
y detallistas) que han participado en
este reportaje con sus valoraciones.
Entre las licenciasqueprevisiblemen-
te estánmejor posicionadas,
PatrullaCanina
y
StarWars
siguenconunabuena tendenciadeventasenelmercado.
Aestas se les sumanotras licenciasmás recientes como
Blazey losMonstersMachines
y
SuperWings
. Ademásde
Yo-KaiWatch
,
DCHeroGirls
y de
Trolls
, que llegará a los
cinesafinalesdeoctubre. La listaesmásextensayvaria-
da yel predominiode licencias conorigenen la televisión
es una realidad del mercado, aunque este presentamás
diversidad y oportunidades con otros perfiles demarcas
del ámbitodel diseño, editorial ydigital.
Por otra parte, el e-commerce es una de las áreas que
está creciendo amayor ritmo su cuota demercado y que
está impactando en el comportamiento del consumidor
y las estrategias de empresas fabricantes y retailers. En
esta edición, presentamos un informe especial en el que
abordamos la situación del comercio electrónico y su re-
percusión en el negocio del licensing,
así como las tendenciasquemarcarán
el futurodel canaldeventaonline. Las
tiendas online ya no solo son impor-
tantes a lahorade comprar, los usua-
rios las utilizan en granmedida cuan-
do se trata de consultar, informarse
y tomar decisiones. De esta manera,
nos encontramos ante un consumi-
dor multicanal que realiza la compra
final en el retail que se adaptemejor
a sus necesidades y le ofrezca lame-
jor propuesta de valor: experiencia de
compra, ofertadeproducto, calidadde
servicio o precio, por ello, el modelo
de negocio de la empresa detallista
también se encuentra en un proceso
deanálisis y transformación.
Por último, destacar en esta edición la variedad de en-
trevistas que publicamos a diferentes agentes econó-
micos vinculados al negocio del licensing (propietario,
licenciatario, gran distribución y e-commerce) que nos
explican su experiencia, proyectos y visiónde la situación
del licensing.
Disfrutende la lectura y desearles una buena campaña
deNavidad yReyes,
Un añode
consolidación
Emili Alsina
- Editor
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