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Más que unamarca, unmovimiento
Todossabemosquenoestamosanteunamarcamáscon laque
nos dirigimos a las niñas de hoy. Estas tres superheroínas son
muchomás.Suhistoriadeéxitoenmoda infantil, juvenilyadulta
es intensa y cuenta con grandes diseñadores españoles como
JuanjoOliva,MireiaRuiz,AntonioAlvarado,Ailanto, LaCasitade
Wendy, Andrés Sardá, Jorge Vázquez, Ion Fiz, Carlos Díez,
Lemoniez yAnaLockingquequisieron crear suspropias versio-
nesdeestamarca icónicahaceyaunosaños. Sugenuinaestéti-
cayatractivoconceptoperduraen lamentede jóvenesyadultos
aquienTurnersedirigiráconunacampañaad-hocdecomunica-
ción. Hablamos demadres y padres jóvenes que conocieron las
Supernenasyhanmostradoyasu interésen losnuevosproduc-
tosde lamarcaparasushijas.
Diseñadores de prestigio a nivel mundial como Moschino han
lanzadoeste veranosuscoleccionesdeLasSupernenas. Por su
parte,marcasdemodade reconocimientomundial, comoH&M,
están diseñando colecciones para su lanzamiento en tienda el
próximo invierno. Pero lo mejor está por venir…. diferentes
categorías y productos tanto en adulto como infantil: vestidos,
camisetas, bolsos, accesorios demoda, belleza, juguete, vuelta
al cole, alimentación, editorial, etc., todo ello conmucho juego,
diversióne inspiración.
LaestrategiadeConsumerProducts sedesdoblaparadirigirse
a lasniñas4-12 ya las jóvenes13+ conaccionesdemarketing
y comunicación ad-hoc que nos sorprenderán sin duda lo largo
de2016y2017.
¡Todos con Las Supernenas!
Comoyahemoscomentado, lasSupernenasesprioridadabsolu-
ta paraTurner y ésto se refleja en los slots de emisión en prime
time, tanto en Boing España como Cartoon Network Portugal,
además de la extensa producción que ya tiene luz verde. Tres
temporadasy120episodiosson tansóloel principio.
La calidad de la producción, el fuerte apoyo de la compañía y su
sólidahistoriahanatraídoaunode losmás innovadores fabrican-
tesde juguetesdelmundo,SpinMaster, quehacreadounaespec-
tacular y extensa línea de juguetes de estas superheroínas. Spin
Master, que lanzará su línea enEuropa en primavera de lamano
de Bizak (España) y Concentra (Portugal) ha presentado ya su
spotdepublicidadquehemospodidoveren inglésyqueseversio-
naráendistintos idiomasparasuemisión local.
Un lanzamiento espectacular con un
resultado espectacular
Un gran despliegue de acciones demarketing on air, on line y off
air en todos los países deEuropa y, por supuesto, enEspaña han
sido lasclavesparacaptar laatencióndelpúblico infantildeentre
4-12 años y sus familias. En nuestro país, el lanzamiento ha
venido acompañado de una fuerte promoción en el canal Boing y
en las revistasBoingyCNasí comocampañade radio, publicidad
exterior en circuitos de colegios, publicidad en cines justo antes
de la proyección de las grandes películas infantiles del verano,
redes sociales, marketing viral, apps, microsite, juegos… un
importante despliegue de acciones que tendrá su continuidad a
partirdeseptiembreconel lanzamientodenuevosepisodiosypor
supuestoapartirde febreroconel lanzamientodelmaster toy.
Si todavía no te has creado tu propio avatar de Las Supernenas,
estása tiempodehacerloenel siguiente link:
sóloelprincipio.
