PREMIOSLICENCIASACTUALIDAD
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MARCA LICENCIADA-PROPIEDAD: MASTERCHEF
MARCA LICENCIADA-LICENCIATARIO: HASBRO
“Elmundode las licencias
sehasabidoadaptara los
nuevosmedios”
“Estamosmuy ilusionadasconeste
premio. Creemos que tanto
Master-
chef
como
Masterchef junior
sondos
licencias con un potencial muy im-
portante. Shine yRTVE, propietarios
de lamarca, han recibidoestepremiocongranentusiasmo. La
pieza clave de esta propiedad ha sido los extraordinarios da-
tos de audiencia que el programa ha tenido desde su estreno
en 2012 y nuestro objetivo principal es seguir aumentando el
programa de licencia. En España, el negocio del licensing ha
crecidomucho. A día de hoy, el mundo de las licencias se ha
sabido adaptar a los nuevosmedios, y las propiedades ya no
soloprovienende lasseries infantiles, sino tambiéndeprogra-
mas, aplicaciones, celebrities,marcas dediseño, etc. Además,
encontramos como tendencia el crecimiento de las marcas
dirigidas aunpúblicopreescolar, quegeneralmenteprovienen
deseriesdeanimación. Parael 2016, estamos trabajandopara
mantenernuestrasmarcasen lospuestosmás importantes”.
“EnEspañael entreteni-
miento tieneun impacto
muy importante”
“Valoramos muy positivamente la
obtencióndeestepremio.Paranoso-
trosesmuy importante la relacióny
lamanerade trabajar lasmarcasde
nuestrosparnterstantoenlaestrate-
giacomúncomoen la formadecolaborarenplanesconjuntos
conel retail. En lamayoríade loscasossomosToyMaster, así
queel trabajar conjuntamentedesdeel principio connuestros
socios es una de las claves. Toda la estrategia de
StarWars,
Avengers,Descendants
…sonclarosejemplosdeello. En2016,
tendremos la oportunidad de comercializar nuevas marcas,
que van a ser grandes éxitos y el objetivo es implementarlas
correctamenteymaximizar su recorridoen lospróximosaños.
Actualmente, España es unmercadodonde lasmarcas basa-
das en el entretenimiento tienen un impactomuy importante,
superior al restodeEuropa. Acertar con las propiedades y los
planescorrectosseráclavedado toda laofertaexistente”.
EvaRubira, generalmanagerdeElOchoLicenciasyPromociones,
yPilarFernández-Vega, directorade licencias
IgnacioGaitán,marketingdirectorHasbro iberiaycommercial directorHasbroPortugal
