PREMIOSLICENCIASACTUALIDAD
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DIGITAL-LICENCIATARIO: IMC TOYS
PROMOCIÓN CON LICENCIA: COLA CAO CONMINIONS
“EnEspañael ciclo
devidade las licencias
esmás reducido”
“Esmuypositivo recibir unpremiode
estas características y aparecer men-
cionado en el medio especializado por
antonomasia que domina nuestro sec-
tor puertas adentro. Aunqueno somos
muy prolíficos a apariciones públicas, te enorgullece perte-
neceraestesector. Somosunaempresaquehistóricamente
viene concentrando su actividad en el ámbito del licensing.
Si bien acertar las propiedades, resulta cada vezmás difícil,
tambiénes ciertoqueel licensing ligadoa las IPsproceden-
tesdelmundodelvideojuego iráncreciendopaulatinamente.
Respecto a la evolución del negocio del licensing, lo llama-
mos dinamismo, pero en verdad en España somos especia-
listas en hacer durar poco las licencias. Somos únicos, en
algunos casos, dematarlas antes de que nazcan. Con tanta
concentración en pocasmarcas, lomejor es arriesgar poco
esteaño. Así, las tendenciasdelmercado seguirán siendoel
cortoplacismo y laconcentración”.
“El licensingestáenplenoproceso
demaduración”
“LabatidoradeColaCaoesunapromociónde
lasmás importantes que se hacen al cabo del
año.Milesdehogaresesperancon ilusiónsu lle-
gada y es difícil decidir qué proyecto lanzar. En
el caso de la de los
Minions
, este premio viene
a validar lo que los niños ya saben: que esta batidora fue un
excelente desarrollo por su funcionalidad y diseño. Comparti-
mosestepremioconUniversal yCPLGEspaña, sincuya inesti-
mablecolaboraciónnohabríasidoposiblesacarlaadelante.En
cuanto a la evolución del negocio del licensing, está en pleno
proceso demaduración, pasando demuchos agentes locales
a delegaciones multinacionales, y en este sentido los proce-
sos de toma de decisión son cada vezmás complejos. Entre
todos, tenemos la obligación de profesionalizarmás el sector
y de aportarmayor seguridad jurídica a todos los operadores.
Asimismo, anadie se lequeescapaque losprocesosdeapro-
baciónsoncomplejosytediosos,y losmásperjudicadosson los
propietariosy losagentes, pues los licenciatariosdejamosde
abordar potencialesproyectospor estemotivo”.
JordiBorrell, directorcorporativodemarketing,
yAntonioLuque, directorcomercialEspañade IMCToys
EquipodeNupa, juntoaJosepMiró, promotionsmanager (conel premio),
yJavierCoromina, director (detrásdeJosepMiró)
