PREMIOSLICENCIASACTUALIDAD
18
|
ENTRETENIMIENTOOPERSONAJE-PROPIEDAD: PATRULLA CANINA
ENTRETENIMIENTOOPERSONAJE-LICENCIATARIO: ARTESANÍA CERDÁ
“Habrácadavezunnúmero
más limitadodemarcasen
elmercadodel licensing”
“Estamos muy agradecidos por haber reci-
bido este premio. La clave del crecimiento de
la
Patrulla Canina
ha sido el éxito en audien-
ciasen televisióny laapuestadeClanpor esta
propiedad, además de la gran aceptación del
consumidor final y la proactividad del retail que ha apoyado
esta licencia desde su lanzamiento. Además de estos datos,
la sumade laanticipacióndel éxitode lapropiedadpor parte
del equipo local deNickelodeon y el apoyo de los principales
licenciatariosdelmercado infantil, hancontribuidoal éxito in-
discutible de la licencia. Respecto al negocio del licensing, la
construcción de una colaboración estratégica con los princi-
pales licenciatarios, una relación cada díamás estrecha con
todos los retailers del mercado y la influencia global de las
grandesmarcasgeneranunmarco tendencial que, conjunta-
mentecon lapolarización,haránqueelmercadoseabastezca
deunnúmerocadavezmás limitadodemarcasconunaclara
segmentaciónpor edad”.
“Elsecretoestáennoacomodarsey
estaraltantodetodas lastendencias”
“Es realmente un orgullo recibir este premio
por segundo año consecutivo. Son muchos los
esfuerzosque realizamos internamenteparaque
nuestras colecciones brillen y destaquen en los
puntos de venta de nuestros clientes. En Cerdá
nopodemosdecirquesomosmagosyquesabe-
mos todo loque se va a llevar, pero sí quepodemos garantizar
que trabajamos duropor ofrecer unaoferta lobastante amplia
yprofundaparaconfirmar quecontamos con las licenciasmás
punteras del momento, aplicadas con estilo y trabajadas con
materialesnovedososyacabadosen líneacon las tendenciasde
moda.Paranosotroselsecretoestáennoacomodarseyestaral
tantodetodas lastendencias,sindejarde lado laexperienciaque
tedael tiempo. Actualmente, tenemosuna visiónmuypositiva
del negociodel licensing. Creemos en lasposibilidades infinitas
delmercadoyen las licenciastanpotentesqueestánsurgiendo.
Anivel empresarial es cuestióndebuscar tuhueco yhacer las
cosasde formadiferente”.
RosalíaJiménez, licensingmanagerFMCG,Promotions&Seasonal;
yMaríaCostas, directorofhardlines IberiadeViacom InternationalMediaNetworks
JoséFranciscoCerdá,marketingproductmanagerdeArtesaníaCerdá
