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INFORME ESPECIAL CAMPAÑA DE PERMANENTE
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www.juguetesb2b.comcomunicar los beneficios de nues-
tras marcas a través de diferentes
campañas y nos volcamos en co-
nectar con el consumidor mediante
el contenido y las experiencias”. Por
otro lado, desde MONDO TOYS se
está estudiando la idea de poner en
marcha promociones por compra
cruzada, para que “en vez de com-
prar un producto, los consumidores
se animen a subir el ticket de com-
pra y comprar un mínimo de dos
artículos”. Asimismo, desde TOY
PARTNER señalan que “en nuestro
caso, la Campaña de Permanente
representa un 37% de las ventas.
Este valor podría mejorarse si nues-
tros clientes tuviesen antes de abril
los lineales con novedades y con
más seguimiento en la continuidad
de los productos clásicos”. Por su
parte, la compañía
CLAUDIO
REIG
intentará “aumentar la presencia
en el lineal y rebajar la estaciona-
lidad, así como participar en los ca-
tálogos y acciones que los clientes
tienen previstas para dinamizar sus
selecciones”.
Del mismo parecer se muestran
en
MAGFORMERS
, desde donde
señalan que “seguiremos mante-
niendo nuestra actividad promocio-
nal coordinada con la actividad en el
punto de venta, comunicación onli-
ne y redes sociales”. A ello, añaden
que “las asociaciones relacionadas
con el juguete y el mundo infantil
pueden ayudar a concienciar de la
verdadera necesidad del uso de los
juguetes para un adecuado, sano
y completo desarrollo y formación
de los niñ@s”. Y, por último, desde
la compañía
MUÑECAS
ANTONIO
JUAN
, nos explican que mantienen
“una difusión continua a través de
diferentes acciones en nuestra pági-
na oficial de Facebook, ya que para
nosotros representa un importante
medio para contar y promocionar
todo lo que hacemos”.
n
Características de la oferta
En cuanto a las características de los juguetes pertenecientes a la cam-
•
paña de Permanente, cabe mencionar que se trata de una oferta marca-
da, entre otros aspectos, por un
precio más económico
, así como por
las licencias y productos de campañas puntuales que suelen tener poco
recorrido. Por otro lado, los productos clásicos cogen protagonismo a la
espera de que se defina la demanda de los consumidores.
Muchos de los profesionales consultados pueden observar distintos
•
tipos de artículos
en permanente. Por un lado, los que están de moda
por la licencia y por otro aquellos que son tendencia por el propio jugue-
te. Junto a estos, se encuentran las referencias que se consideran que
pueden ser atractivas como regalo, ya sea por su carácter educativo o
porque tienen un reconocimiento previo por parte del consumidor.
La oferta de juguetes y juegos que compone la campaña de perma-
•
nente, además, se caracteriza principalmente por la gran cantidad de
producto de impulso
por parte de todos los fabricantes, que también
acostumbra a contar con apoyo en televisión.
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“La oferta de juguetes de la campaña de
permanente se caracteriza por tener un
precio bajo, mientras que también cuenta
con novedades. Asimismo, se trata de una
campaña en la cual es muy importante ob-
tener buenos resultados para poder quitar
peso a la campaña de Navidad. Nuestras
iniciativas comerciales y publicitarias se ba-
san en ofrecer nuevos diseños de productos
y conceptos apoyados por la televisión”.
n
“Tras la campaña de Navidad, en Toy Pla-
net creemos que hay un vacío, pero se si-
guen vendiendo juguetes y hay que ofrecer
novedades cuanto antes en los puntos de
venta, pues el consumidor siempre está ávi-
do de novedades a precio honesto. Así, para
aumentar el porcentaje de ventas debería-
mos seguir ofreciendo momentos de juego
y fomentar el valor del juguete como medio
formativo para los niños”.
n
“De cara a la campaña de Permanente,
nos marcamos como objetivo dar a cono-
cer nuestra oferta. Para ello, lanzamos una
colección de nuevos juguetes, promociones
directas al consumidor y acciones de co-
municación a través de revistas y redes so-
ciales. No obstante, para desestacionalizar
las ventas creemos necesario transmitir al
consumidor que el juguete puede acompa-
ñar al niño durante todo el año”.
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