Revista JuguetesB2B nº223

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ANÁLISIS DE MERCADO
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La rutina diaria de muchos niños ya incluye
sentarse a jugar delante de una cámara, ya sea
como creador o consumidor de contenido.
Es un hecho. El boom de los niños ha llegado a Youtube.
La necesidad de comunicarse y divertirse ha llevado a los
niños a adoptar esta red social como uno de sus principa-
les canales de entretenimiento y comunicación.
Son niños que crean un contenido consumido por sus
iguales y que responden a una demanda de contenido in-
fantil fuera de la televisión. Y es que según un estudio de
Ipsos encargado por Youtube, 2 de cada 3 niños españoles
menores de cinco años tienen acceso a una tablet fami-
liar, lo que aumenta sus posibilidades a la hora de buscar
contenido interesante para ellos.
Según afirma la consultora británica Childwise, en Reino
Unido los niños ya consumen más contenido de Youtube
que de televisión. Y España no se queda atrás. En nuestro
país, hasta los 7 años sigue ganando la TV, pero poco a
poco se están acortando distancias. De hecho, el grado
de penetración de uso de tablets y smartphones por los
niños en España y el elevado consumo de contenido en
Youtube han llevado a la compañía a elegirnos como el
2º país europeo donde hacer desembarcar su aplicación
Youtube Kids.
¿Qué canales son los que triunfan entre la
Generación Z?
La Generación Z es el conjunto de niños y adolescentes
nacidos entre 1995 y la década de los 2000. Son conside-
rados nativos digitales, ya que han crecido rodeados de
tecnología, acostumbrándose a las interacciones socia-
les mediante medios virtuales y adaptándose de forma
asombrosa a nuevas tecnologías. Su sociedad está en
Internet, donde aprenden, interactúan y expresan sus pro-
pias opiniones.
En el ranking de youtubers más visualizados de Espa-
ña se encuentran los gamers, que ocupan 4 de los 10 pri-
meros puestos en el ranking; mientras que otros 5 pues-
tos los ocupan canales dirigidos a niños, cuya temática se
centra en la interacción o unboxing de juguetes.
Ya sea para generar contenido como para consumirlo, lo cierto es que el
boom de los influencers en Internet ha llegado al ámbito infantil. En la ac-
tualidad, tal como explica el equipo de planificación estratégica de la agen-
cia The Modern Kids & Family, nos encontramos ante “niños que crean un
contenido consumido por sus iguales y que responden a una demanda de
contenido infantil fuera de la televisión”. En este artículo, desde la agencia
se explica por qué Youtube triunfa entre la comunidad infantil, así como el
papel que juegan las marcas con respecto a este fenómeno.
Los niños influencers
en la red